近日，省政府出台《山西省“十五五”文化和旅游高质量发展规划》（以下简称《规划》），我省将坚持人民至上、守正创新、生态优先、融合发展、统筹兼顾，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

到2030年，全省文化旅游及相关产业增加值年均增速力争保持在6.5%左右，占GDP比重明显提升，成为新的支柱产业。中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化广为弘扬，文化传承创新走在前列。旅游目的地能级全面跃升，力争建成2—3家国家5A级旅游景区。文旅融合发展成效突出，“文旅+百业”“百业+文旅”持续深化。惠民生增幸福效应更加显著，公共文化服务提质增效，“旅游满意在山西”品牌美誉度全面彰显。

我省将打造原创艺术精品。实施优秀剧本扶持计划、美术创作扶持计划、戏剧振兴计划。推进濒危剧种抢救工程，推动传统经典剧目规范传承、常态化演出，探索推出戏曲微短剧、跨界融合演出等戏曲作品。

将陶寺国家考古遗址公园等打造成文化遗产活化利用新地标。推进“万里茶道”“关圣文化史迹”“中国8—12世纪初木结构”联合申报世界文化遗产。推进考古研学旅游发展，以历史文化类景区为载体，开发研学课程与数字体验产品，培育文化研学品牌。

建设提升老牛湾、碛口古镇、壶口瀑布、鹳雀楼、永乐宫等黄河文化展示区；支持山阴县广武综合开发，推进雁门关—广武长城、得胜堡—大同镇城、老牛湾—丫脚山、杀虎口—右卫古城、平型关、娘子关—固关等长城核心展示园建设。

实施非遗在校园、在景区行动，常态化举办非遗社区课堂、非遗走进商圈等活动。做强“晋字号”非遗品牌。全面梳理非遗项目，筛选具有市场潜力及年轻化改造特质项目，建立山西非遗品牌目录，打造非遗IP矩阵。

我省将推动五台山综合提升，打造康养度假、古建研学、红色文旅等业态，推进“景区带村”共富发展模式。推进云冈石窟扩容提质，联动大同古城建设云冈大景区，打造云冈旅游环线，推动数字云冈巡展出海。

支持太原发挥好全省旅游集散中心功能，引领打造大太原现代化都市旅游圈，建成全省旅游首要门户与核心集散枢纽。支持大同立足对接京津冀协同发展桥头堡定位，全力打造文化古都、清凉夏都、美食之都。

支持关公故里文化旅游景区、北岳恒山景区、黄崖洞文化旅游区、鹳雀楼景区等提质打造国家5A级旅游景区。推动大槐树景区扩容增效，壶口瀑布景区业态创新，“应县木塔+净土寺”片区综合开发，碛口古镇、芦芽山、娘子关等景区综合提升。

聚焦家庭亲子市场，推出一批古建营造、文博场馆、红色文化等研学产品，发展儿童专属展览、亲子游乐消费等业态。在历史文化街区、传统风貌区植入创意商业、主题博物馆、“老字号”等消费场景，举办微型音乐节、文创市集等文旅活动。

推进京津冀晋鲁豫六省（市）社会保障卡“一卡通”，拓展交通出行、旅游观光、文化体验等一卡集成服务。采取政府引导、企业参与、金融支持模式，推出特色文旅惠民卡。

我省将支持太原、大同、临汾、晋城打造“博物馆之城”，提升陶寺国家考古遗址公园、山西博物院等文博场馆影响力。以文物保护单位等为重点，推出一批文博考古研学精品游线和文物主题游径。

鼓励4A级以上旅游景区、省级以上旅游度假区、文博单位等研发文创产品，推动交通枢纽、商业中心等文创店铺全覆盖，打造“山西礼物”文创产品矩阵。举办山西省文化创意设计大赛。

擦亮“艺术之旅”“唱游三晋”等线上文艺品牌，培育一批线上名剧名段和“云端名角”。打造“跟着演出游山西”品牌，支持精品演艺剧目全省、全国巡演。

围绕高端赛事、潮流竞技打造“赛事+文旅”产品，打响“跟着赛事去旅行”品牌。发展山地、汽摩、水上等户外运动，建设高品质户外运动目的地。放大冰雪文旅优势，推出“滑雪+文化+度假+美食”精品线路。

提质升级三个一号旅游公路，发展房车露营、特色驿站、品牌赛事，打造标杆旅游风景道。开行研学、银发等特色旅游专列，培育“空中览山西”通用航空旅游，依托黄河、汾河等河段开发水上旅游精品线路。

我省将持续完善山西文旅云功能定位和服务能力，打通省市县跨层级、跨地域、跨部门、跨系统数据壁垒，整合文旅资源、交通住宿、餐饮购物、惠民补贴、投诉督办等功能，实现一码游山西。

推动4A级以上景区、重点文博场馆等5G网络、物联网感知网络全覆盖。实施文物IP数字焕活工程，构建五台山、云冈石窟、平遥古城等文物数字IP矩阵。打造XR超级剧场、MR研学中心、虚拟考古空间、AR古建复原、沉浸式数字展厅等。

依托森林公园、地质公园、湿地公园、山水景区等生态资源，运用数字技术打造数字观景台、AI生态解说、AR动植物寻踪等数字沉浸场景，培育生态数字标本、虚拟研学、数字观光等新业态。

鼓励城市街区、景区、度假区、文博场馆等打造数字展览、虚拟展陈、云上展厅、全息剧场。开发实景光影秀、沉浸式夜游、历史人物时空对话、AI剧情演绎等数字产品，推出一批具有辨识度的赛博古建、数字非遗、国风沉浸等新场景。

建设一批数字博物馆、图书馆、文化馆、美术馆，推动文艺院团、演出经济机构、演出经营场所数字化转型。构建全域智慧伴游服务体系。

我省将全力塑造“五千年文明看山西”“人说山西好风光”“康养山西·夏养山西”品牌。优化全媒体营销矩阵，拓展宣传场景，构建立体传播网络。实施“山西文化传播”行动，打造“景区+专家+达人+从业者+自媒体”全方位宣传矩阵。

做强中华文明发源地、古建宝库、非遗大省、红色热土、晋商故里等标志性IP，擦亮“五千年文明看山西”金字招牌。传播太行山、吕梁山及黄河、汾河、边塞长城等表里山河的魅力，做优“人说山西好风光”品牌。主动承接京津冀休闲度假、康养旅居、研学旅游外溢需求，打造京津冀“后花园”。

实施入境旅游促进计划，用足免签政策，提升口岸智慧化、便利化，优化通关服务。支持重点景区、交通枢纽、商圈、酒店等推出多语种标识与咨询服务，打造适配过境免签时限的精品线路。

增设外币兑换点，推广信用卡、数字人民币跨境支付。优化离境退税服务，扩大退税商店覆盖面，争取设立市内免税店。迭代智慧文旅平台国际版，集成多语种导览、智能推荐、无感支付等功能，布设智能服务终端。开通多语种服务热线，探索建立消费纠纷快处先赔机制，打造优质入境消费环境。