青砖古巷灯火次第点亮，荷风天幕流光摇曳，NPC巡游队伍穿梭街巷，戏曲唱腔与西洋乐婉转交织……

7月10日下午，“好young的！古城”2026山西文旅品牌创新体验嘉年华暨“怡然见晋中”暑期文旅宣传推广活动，在世界文化遗产平遥古城兴国寺遗址正式启幕。

本次活动由山西省文化和旅游厅、晋中市人民政府主办，晋中市文化和旅游局、平遥县人民政府承办，平遥县文化和旅游局、平遥古城景区管理有限公司协办。作为2026山西文旅暑期推广季七大系列活动之一，将持续至7月19日，每日17时至21时30分面向游客开放。

活动以“五千年文明的新潮表达”为核心，把千年平遥古城打造成沉浸式“国潮游乐场”，紧扣暑期年轻客群出游偏好，整合山西五千年历史文化、非遗民俗资源，聚焦“新潮玩乐、潮流美食、特色潮饮”三大方向，打造五大超级场景、四大核心主题活动与两套趣味打卡玩法，让厚重的三晋历史变得可触、可感、可玩、可晒。

启动仪式上，文旅达人“山西文博一凡”以“看见古建筋骨、看见壁画精神、看见造像神情”为主线分享感悟：“五千年文明看山西，不是一句口号，而是可以亲眼看见、亲耳听见，甚至亲身体会的文化现实。山西一直在探索，用年轻人喜欢的方式讲述五千年文明的故事。”他向全国游客发出邀约，欢迎大家畅游表里山河，触摸文明底蕴，邂逅三晋新潮活力。

作为活动举办地，晋中同步发出“怡然见晋中”的诚挚邀请。今年4月晋中市入选首批“中国十大甜美城市”，是山西唯一获此殊荣的地市。平遥古城、乔家大院、王家大院等古建瑰宝，与太行山水、地道风味交融，共同构成“中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅”三大特色主题之旅。

诸多创新场景成为本次嘉年华的核心亮点。兴国寺遗址打造的“乐游晋万象”沉浸式空间，将三晋文化符号融入场景细节，搭配特色演艺与互动玩法，实现一步一场景、步步有惊喜的游览体验。人民会堂二楼，晋剧网红传承人羽尔在阳台舞台演绎经典选段，楼下街巷中西洋乐团队现场伴奏，打造出古今相融、中西碰撞的独特视听体验。

由永乐宫《朝元图》西王母、晋祠宋代侍女、唐代诗人王维、晋商镖师及北齐壁画博物馆网红马“马娜丽莎”组成的“山西国宝天团”，以“橱窗展演+街巷巡游”形式穿行古城，随时与游客行礼合影，让展馆里的历史人物“走”到游客身边。围绕佛光寺斗拱、晋商算盘等元素打造的“晋韵漫游志”NPC巡游，以趣味对话动态宣讲山西古建、晋商文脉的深厚底蕴。古城南门的“荷风映月天幕”以连片荷韵造型构筑沉浸式顶景空间，兼具遮阳降温功能，为游客营造一步入画的入城仪式感。

活动期间，“晋韵新声”展演舞台每日循环上演晋剧、国风音乐会等多元内容；“花young好市”汇聚30余家本土特色与新锐潮流商户，融合茶咖、非遗手作，打造一站式消费互动场景；武庙古戏台上，左权开花调、祁太秧歌等本土文艺团队每日定点献演，以古戏台传古韵新风。

除了观演与逛集，两大打卡互动玩法同步开放，让游客过足“闯关瘾”。“好young的！总镖头”走镖互动以晋商走镖文化为核心，游客可领取专属镖旗，沿古城南街、西街完成投壶挑战、汇票验真等八大关卡，通关后领取山西文旅《五千年穿越指南》手账册。“好young的！古城”集章兑银票玩法中，游客入城即领国风折扇，在十大体验点位及全城商户寻宝集章，每集齐5枚印章可兑换5元市集代金券银票。

合作方美团当天发布“向往之城·平遥站”专项计划，上线平遥本地特色榜单，发放188元消费券包覆盖多类消费场景，同时为本地中小商家提供数字化经营工具支持。据介绍，美团“向往之城”计划暑期将在山西选择10城累计投入4000万元流量及补贴资源，预计带动消费规模超2.7亿元。

目前，主办方已在多平台发起#好young的古城#主话题及多个子话题，联动各方开展内容共创，持续放大山西传统文化年轻化传播声量。

这场省、市、县、企多维联动的文旅创新活动，以沉浸式互动提升游客参与感，用新潮表达活化千年文脉，持续提升山西文旅吸引力。