忻州古城端午活动现场图。（图片来源：忻州古城官微）

山西晚报·山河+讯 6月21日，同程旅行、飞猪两大出行平台先后发布2026年端午假期旅游消费报告，多平台数据共同印证，今年端午假期山西文旅市场表现亮眼，非遗体验、龙舟赛事、特色美食三大赛道全国出圈，全域旅游预订量、酒店入住量稳步上涨，兼顾民俗沉浸式体验、品质度假、亲子出游、跨省打卡多元消费需求，文旅产业活力持续释放，文旅大省优势进一步凸显。

非遗体验强势突围，忻州登顶全国端午民俗目的地榜首。同程旅行报告显示，忻州强势登顶全国端午非遗民俗“黑马”目的地榜单首位，超越湖北宜昌、江苏无锡等传统文旅名城，成为全国端午非遗体验头号热门地。今年端午旅游消费迎来明显升级，民俗文旅从观光打卡转向动手体验，包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等互动类文旅产品预订热度同比上涨超23%。忻州古城深耕晋北本土端午民俗，打造黄米粽手工制作、五毒香囊缝制、民俗祈福等沉浸式体验项目，兼具互动性与社交属性，让游客深度感知北方端午民俗特色，成为山西传统文化活化利用的标杆样本。同时，全省非遗民俗游热度全域走高，飞猪平台数据显示，端午期间非遗手工、民俗展演类游玩项目备受青睐，忻州古城大院、云冈石窟、晋商文化景区联动引流，成为省外游客到访山西核心打卡点位。

北方龙舟惊艳出圈，太原跻身全国龙舟观赛热门梯队。源自南方的龙舟竞渡，在黄土高原掀起出游热潮，同程数据显示，山西位列全国端午龙舟观赛游目的地第6位，太原汾河龙舟赛事成为北方赛事文旅出圈典型。2026年中国龙舟公开赛（山西·太原站）火热开赛，汾河水面龙舟竞渡、鼓声震天，吸引大批省内外游客现场观赛。恰逢端午叠加父亲节，“陪父亲观龙舟”成为节日新风尚，龙舟观赛“爷叔团”火爆出圈，45岁以上男性龙舟观赛用户占比达47%，同比提升6个百分点，跨省赴并观赛热度同比上涨56%，“为一场赛事奔赴一座城”成为山西端午出游新潮流。

特色粽食打破刻板印象，晋中引领南北美食反向尝鲜。端午美食游热度走高，晋中凭借特色晋北黄米红枣粽，入选全国“跟着粽子去旅行”热门目的地。今年端午粽子文旅呈现双向反向尝鲜趋势：江浙等南方游客专程北上打卡晋北特色甜粽，北方游客南下体验咸粽、腊肉粽风味，彻底打破“南咸北甜”的粽子消费刻板印象。依托本土杂粮食材、古法包粽技艺，晋中特色端午美食，成功承接南方跨省美食客流，构建起特色美食文旅新IP，丰富山西美食文旅业态。

全域客流稳步攀升，多地文旅消费增速亮眼。结合飞猪平台端午出游数据，山西成为全国热门国内出游目的地，全省酒店预订量实现双位数同比增长，文旅客流分布差异化凸显。其中太原、大同、运城为全省旅游预订热度前三城市；阳泉、大同、朔州、临汾、运城酒店预订量同比增幅超50%，大同酒店预订量更是同比翻倍。

从出游群体来看，山西适配全年龄段出游需求：大学生群体偏爱古城漫步、户外休闲、文旅演艺玩法，自由行、主题游订单占比走高；亲子家庭偏好省内品牌酒店度假、主题乐园游玩，“酒店即目的地”度假模式走红，省内高端酒店套餐、周边度假产品订单量稳步上涨；中老年群体偏爱龙舟观赛、古城休闲、古建研学等舒缓出游项目，客群结构更加多元。

入境游、长线游热度外溢，山西文旅吸引力持续放大。今年端午全国出入境游迎来爆发式增长，飞猪数据显示，国内入境游预订量同比激增近10倍，出境游预订量同比增长近20%，东南亚地区为出入境热门目的地。依托古建文化、民俗文化、边塞文化核心优势，山西承接大量跨省长线避暑、文化研学客流，叠加西北、东北长线避暑游全国领跑大势，山西北部草原、古城、山岳景区客流持续走高，包车游等定制出行服务需求同步上涨。

同程研究院综合研判，2026年端午假期，山西实现非遗体验、赛事旅游、美食旅行三大板块全国破圈，兼顾传统民俗活化、新业态场景打造、全客群业态布局，文旅供给愈发多元。本次端午亮眼成绩，不仅彰显山西深厚传统文化底蕴与文旅创新能力，也为即将到来的暑期文旅市场，奠定了良好的消费基础，后续山西将持续深挖本土文化IP，打造更多特色文旅场景，持续激活文旅消费潜力。