长久以来，白酒品牌的宣传总带着一股距离感。纪录片里厚重的历史、电视上端庄的广告、活动现场正式的宣讲，一套自上而下的讲述方式，很难打动爱刷短视频、喜欢平等分享的年轻人。不少酒企跟风做线上推广，只靠砸钱买流量，活动一结束，热度便彻底消散，很难真正走进年轻人心里。汾酒换了一套全新思路，不再自己包揽所有宣传内容，而是把创作的舞台交给每一位普通消费者，靠着短视频、线上直播、全民挑战赛搭建起热闹的共创圈子。年轻人不再只是被动看广告的观众，而是汾酒新喝法、新故事、新表达的共同创作者，隔着屏幕，填平了白酒与年轻人之间的代沟。

放下架子好好聊天：

褪去名酒厚重外壳，线上直播温柔共情

年轻人反感高高在上的说教，不爱听枯燥的历史科普，更愿意接受像朋友闲聊一样温柔、有温度的内容。汾酒一改传统品牌硬广植入的宣传套路，用走心的线上内容搭建和年轻人沟通的桥梁。

跨年播出的《“汾”享好时光》云端会客厅，就是一次成功的尝试。这场长达3.5小时的直播同步上线央视频、抖音、B站、微博等平台，最终收获千万次播放。整场直播没有硬广穿插，没有生硬的品牌宣讲，更像是一场线上老友聚会。主持人和嘉宾围坐闲谈，搭配线上寄福、趣味小游戏等轻松互动，直播间里随处可见年轻人熟悉的网络词汇。汾酒传承千年“一清到底”的酿造理念，也没有生硬科普，而是化作年轻人向往简单纯粹、远离繁杂内卷的生活态度。六千年的酿酒历史不再是冰冷文字，变成能够戳中普通人内心的情绪共鸣。

各大新媒体平台的用户画像，也印证线上阵地的重要性：B站近八成用户是30岁以下青年，小红书18至34岁年轻群体占比接近八成，抖音主流用户同样以18-35岁年轻人为主。汾酒深耕线上平台，不只是为了投放广告，而是把这里当成和年轻人日常谈心的专属空间。

网友脑洞变爆款：

民间 DIY 喝法走红，品牌主动接住年轻人创意

年轻人愿意真心喜欢一个品牌，往往是因为自己能参与创造、自由表达。汾酒完全放开包容的姿态，认真接纳每一位网友自发产出的创意内容，打破品牌单方面输出内容的老模式，打造出全民参与的线上热闹氛围。

全网爆火的桂花汾酒，起点只是一位普通网友随手分享的泡酒小教程，相关话题在抖音播放量突破3.6亿次。网友们脑洞大开，还给黄盖玻汾起了“夺命53”、自创“汾酒霸王茶”等趣味叫法，面对这些民间趣味标签，汾酒没有刻意纠正，反而顺势推出桂花、春茶配套原料专场直播，把网友发明的新潮喝法推向更多人。连续3年举办的“大家都爱汾酒”抖音挑战赛，第三届活动上线十天播放量便突破14.1亿次，平台上沉淀了上百万条原创短视频，桂花、杨梅、青提、龙井搭配汾酒的各式创意调饮，全部来自普通网友的随手分享。

线上走红的创意，还能落地线下门店。观汾小酒馆吧台直接上线全网热门DIY配方，线上的灵感变成线下真实的饮品体验，线上线下双向打通。网友随手拍摄的短视频、分享的调酒思路，不再是偶然的网络热点，反而成为汾酒更新产品、丰富门店体验的重要灵感来源，年轻人真正参与到品牌成长的全过程。

双向同频共振：

共创写入企业战略，读懂青年内心的精神契合

汾酒将“年轻化 1.0”放在和全国化、国际化同等重要的战略高度，复兴纲领第二阶段明确以“消费者共创”作为核心主线，线上内容共创正是这套顶层规划最鲜活的落地表现。

汾酒骨子里“清正、本真”的文化内核，恰好契合当代年轻人向往简单、拒绝虚与委蛇的生活追求，线上内容持续放大这份精神共鸣。品牌打造可爱的“汾酒宝宝”IP，跨界电竞、国潮音乐等年轻人热爱的领域，把杏花村、青花瓷等传统符号，变成大家日常社交分享的趣味素材。厚重的千年酒文化不再是束之高阁的展品，变成年轻人表达自我、分享生活的社交符号。

线上海量用户的调酒反馈，也反向推动年轻化产品迭代。依托网友真实喜好，汾酒推出28度“汾享青春”低度系列，搭配平价好喝的黄盖玻汾，搭建适配不同消费能力年轻人的产品梯队。2024年全年超一亿瓶玻汾被90后消费者买走，线上无数年轻人自发创作的内容，最终转化成实实在在的消费选择。

多数品牌做线上营销，只追求短期流量热度，热潮褪去留不下任何忠实用户。汾酒线上共创模式最大的不同，在于长久的双向陪伴：品牌不再自顾自推销产品、灌输理念，而是耐心倾听年轻人的真实喜好，接纳天马行空的创意，和新一代消费者一起，打造属于这个时代的清香白酒。线上一次次共创实践清晰证明，年轻人从来不是排斥白酒，只是反感冰冷生硬、脱离生活的品牌宣传。当品牌愿意放下身段，把表达权交到年轻人手中，千年清香自然能跨越代际，悄悄融入年轻人的线上日常与细碎情绪。