一进文化创意板块，最先引爆话题的便是尚瑞文化的“打工俑”系列。这组以山西北魏俑为灵感提炼的卡通形象，一亮相就精准戳中年轻群体。淡蓝色的“困困打工俑”戴着软质睡帽、挂着可拆卸眼罩，手里攥着小鱼挂件，疲惫又倔强的神态，让不少驻足观众会心一笑。“打工人的疲惫、坚持、小治愈，全在这个小玩偶里了。”一位年轻观众当场付款带走。79元的亲民定价、细节满满的设计，让这款形象开展即热销十余件，成为展区里具有共鸣的“情绪文创”。

云冈小佛系列文创产品。

同样炙手可热的，是密密主文创的云冈小佛头挂件。五彩圆润、憨态可掬，彻底打破佛像庄严高冷的传统印象，开展首日展位前便人头攒动。“我们把严肃的佛像做得软萌亲和，既有祈福寓意，又适合日常挂包、做装饰。”商务督导周晓航一边整理被翻看得略显凌乱的货架一边介绍。依托云冈、永乐宫、华严寺、应县木塔、关帝庙等核心IP，团队还将青龙白虎、天蓬元帅、白虎星君等壁画形象萌化，重工木质冰箱贴精致耐看，毛绒公仔治愈感拉满，开展仅两小时成交额便突破千元。

不远处，山西五彩斑斓文化展位飘出淡淡的酸甜香气。“这是山西特有的沙棘味香薰，开展第一天下午就卖空了，展示品都被带走了。”总经理周珺说。品牌坚持“又老又新”路线：形象萌系现代，用色取自壁画与青铜器，器型保留古典韵味。开展一天半货品已售出三分之一，陶瓷盲盒杯、沙棘香薰成为观众必购伴手礼，让山西味道以更轻盈的方式走向全国。

以山西北魏俑为灵感提炼的卡通形象“打工俑”。

从北魏俑变身“打工俑”，从云冈大佛变成随身挂件，山西文创用年轻化、轻量化、情绪化的表达，让千年IP真正破圈，成为年轻人愿意捧、愿意戴、愿意晒的生活潮品。

如果说潮玩靠颜值出圈，山西非遗文创则凭可触摸的匠心、可佩戴的文化打动人心。本届文博会，一张造与太原琢爱珠宝成为非遗活化与文化珠宝的两大亮点。

一张造文创的展位前总是围满观众，这里把永乐宫壁画等山西知名壁画直接“搬”到了现场。团队采用独家泥皮工艺，1:1还原古壁画的材质、肌理与色彩，观众可以直接上手触摸，感受麻刀、麻丝与矿物质颜料的真实质感。更受欢迎的是壁画DIY修复体验套件，零基础也能完成掸粉、填色、修复，体验感远超普通数字油画。

壁画工坊展位。

“文创不是复刻，是连接。”主理人兰芳说，“很多人画完这套体验装，专门跑去永乐宫看原作。我们就是要做观众与历史之间的那座桥。”开展之后，壁画修复套件持续热销，有顾客一次性购买三件，要带回家和孩子共同完成一场“与千年壁画的对话”。

与之相邻的太原琢爱珠宝展位，则在5月21日开展当天上演了一幕温情特写。一位男士在柜台前反复比对、细心挑选，最终为妻子买下螭吻、晋生之神、背壁等多款古建与青铜器主题首饰，单笔消费超三千元。

“我们所有设计灵感，都来自山西地上地下文物。”展位负责人李娜娜介绍，团队长期深入博物馆、勘察古建、查阅文献，把晋侯鸟尊、古建榫卯、螭吻等文化符号转化为可日常佩戴的银饰。“‘晋生之神’讲的是山西文字的起源，榫卯寓意团结协作，既有佩戴美感，又有文化分量。”即便今年部分产品因原材料上涨调价200—300元每件，依然凭借文化内涵与工艺质感收获高客单认可。

另一侧，山西名汇服饰的非遗布艺文创同样吸睛。潘氏旗袍第四代传承人黄麓熹把服装剩余刀口料变废为宝，做成宝相花、古建窗棂纹样的刺绣耳饰与发卡，真丝与醋酸缎质感温润，针脚独一无二，百元以内的价格十分亲民，开展后持续热销。

从可触摸修复的千年壁画，到可佩戴传承的古建珠宝，再到一针一线的非遗配饰，山西老手艺不再遥远，真正走进当代生活。

在文创区核心位置，山河文创作为山西省级文创平台，以“表里山河”为魂，成为全场最具辨识度与文化分量的名片。

展区顶部参照晋祠水镜台重檐歇山顶设计，光影流转间宛若一座发光古戏台，与裸眼3D动态《朝元图》相映成趣。人群中，一位古建爱好者手持水镜台文创周边，对着“古韵三晋”文创卡牌里的水镜台卡片反复拍照，眼神痴迷。“我痴迷山西古建多年，斗拱、飞檐、榫卯都是东方建筑的灵魂，水镜台还是86版《西游记》原型，这张卡片让我把千年古建揣进了口袋。”

这套卡牌收录佛光寺、应县木塔、南禅寺、悬空寺等国宝古建及晋侯鸟尊、鸮卣等珍贵文物，共216张精品图片，附赠梁思成手绘佛光寺图纸，既是文创，更是“口袋里的山西文博全书”。此外，《壁上三晋一眼千年——中国壁画看山西》《国宝山西》《何以山西》三份特刊、表里山河茶具、创意夜灯、冰箱贴等同步热销，成为观众“把山西带回家”的首选。

文创区内的山河文创展位。

在山河文创的引领下，一批主题文创重磅亮相。其中，《对联》杂志社联合尚瑞文化推出的“六合礼至·囍约今生”婚庆文创尤为亮眼。这套产品历时一年打磨，以“六合圆满，良缘永固”为内核，将中式婚嫁里龙凤、金蝶、如意、婚书等经典意象，转化为六件兼具仪式感与实用性的器物：龙凤呈祥镜梳套装复刻古法礼俗，定制喜印与卷轴婚书定格一生承诺，元金蝶舞发簪传承花丝工艺，囍序对杯藏进日常烟火，如意香囊与鸾凤和鸣冰箱贴把祝福融入生活细节。没有浮夸装饰，只有温润质感与文化温度，让中式婚嫁浪漫重新回到当代年轻人的选择清单。

阳泉好礼则以“中共创建第一城、百团大战”红色IP为核心，推出毛绒公仔、黑悟空茶具、平定砂器等年轻化文创，让红色文化以轻松、鲜活、可消费的姿态走近大众。

“古韵三晋”文创卡牌。

文创好不好，观众最有发言权。在山西展区，连续三天逛展、反复回购的观众不在少数，他们用最朴素的语言，给出最真实的评价。

深圳观众张女士三天内三次来到山西展区，手里提着满满一袋文创，笑意盈盈。“我把整个12号馆都逛遍了，山西文创最让我心动。它不是市面上千篇一律的通货，每一件都有故事、有设计、有情绪。小佛头挂件可爱，香薰有山西味道，耳饰精致显气质，特刊册子有收藏价值，不管自留还是送人都很合适。”她当场添加了多个品牌微信，“以后出新品我一定会继续买。”

一位带着孩子的母亲在壁画修复体验区停留许久：“本来只是随便看看，没想到孩子一下子被吸引住，亲手摸、亲手画，才知道山西壁画这么厉害。这种体验比看十次介绍都有用。”

一对年轻情侣在婚庆文创前驻足良久：“我们准备办中式婚礼，一直找不到有文化又不夸张的礼器，这套‘六合礼’正好戳中我们，庄重、雅致、有传承感。”

“以前对山西的印象就是历史远、文物古，这次才发现，山西文创这么年轻、这么懂年轻人。”

“几十块钱能买到小美好，几百块能收到有文化的首饰，性价比太高了。”

“逛完山西馆，我已经把山西列入下一次旅行计划，一定要去看云冈石窟、看永乐宫、看晋祠。”

没有刻意营销，没有强势推销，观众用脚步打卡、用订单投票、用口碑传播，成为山西文创最有力的背书。

本届深圳文博会，山西文创的集中亮相，是三晋文化创造性转化、创新性发展的一次集中呈现。

山西拥有古建筑、壁画、青铜、石窟、非遗等得天独厚的文化资源，却长期面临转化不足、表达偏老、品牌分散等问题。此次参展，山西文创清晰走出一条路径：以本土IP为根，不做无魂之创；以年轻审美为向，不做陈旧之艺；以匠心品质为本，不做粗制之作；以平台抱团为势，不做散沙之力。

从北魏俑到打工俑，从云冈佛头到文化特刊，从壁画修复到中式婚庆礼器，山西文创守住文化内核，用创意连接时代，用市场检验成果，真正实现“可触摸、可体验、可消费、可传播”。

鹏城风起，晋韵悠长。第二十二届文博会的山西展区文化创意区，不只是一场展示，更是一次宣告：三晋文脉正以更年轻、更市场、更鲜活的姿态，走向大众、走向全国。