今年“五一”假期，我省依托历史文化底蕴和自然生态环境，以丰富的文旅资源供给和便民惠民举措，推动消费市场热度攀升。
　　

省商务厅监测数据显示，“五一”假期，全省共发生线下消费156.53亿元，同比增长3.46%；消费人次2880.55万人次，同比上升3.87%。商文旅体深度融合，消费场景创新扩容，全省各地以文旅为纽带、以商圈为载体，打造沉浸式、体验式、互动式消费新场景，全方位拉动餐饮、住宿、文创、交通等多领域消费增长，为假日经济注入强劲动能。

政策赋能
全域联动迎八方客

“五一”假期，全省文旅系统集中发布多条精品旅游线路与城市旅行指南，配套各项惠民政策和便民保障服务，实现全域联动，迎接各地游客走进山西、畅游三晋。
　　

跟着演唱会游山西，文旅跨界融合催生新出游热潮。“五一”假期，来自成都的歌迷陈曦月跨越千里奔赴太原，只为赴一场薛之谦演唱会之约，却意外邂逅太原的城市温度与文化底蕴，沉醉于千年古城的独特魅力。“原本只是单纯来看演唱会，没想到太原处处都是贴心细节，完全超出预期。”陈曦月漫步在演唱会专属歌迷广场，眼前的万人ID打卡墙氛围感十足，一旁的非遗文创市集错落排布，各色民俗好物琳琅满目，地道风味小吃香气四溢，等待开场的闲暇时光变得充实又惬意。
　　

我省各地因地制宜推出暖心举措，持续优化假期出游体验。临汾曲沃投放百万元文旅消费代金券，6家A级景区免费开放。隰县敞开公共资源，辖区内所有机关、企事业单位内部停车场全域免费开放，切实化解景区停车难题。
　　

假期自驾出行成为主流，“高铁+落地自驾”模式备受青睐。为确保游客出行顺利，全省交管部门精准部署，优化路段管控、增设停车点位、实施联动巡查，全力保障通行顺畅。一项项接地气、有温度的便民举措，拉近了与游客的距离，也为文旅市场持续升温筑牢基础。
　　

政策红利持续释放之下，全省各地景区迎来客流高峰。太原文旅市场热度领跑，太原古县城国潮巡游、民俗展演轮番上演，青石板路上游人络绎不绝，“卖货郎”演出吸引众多游客驻足互动。晋祠博物馆依托千年文脉，成为假期打卡热门地。
　　

大同云冈石窟景区日均接待游客超4万人次，露天大佛前游人如织，“力士·觉醒”机器人快闪展演吸引大量游客驻足。悬空寺、华严寺等景区人流绵延，夜间灯火璀璨，诗词诵读、古风巡游轮番上演，游客身着汉服漫步街巷，沉浸式感受北魏古都韵味。
　　

晋中平遥古城凭借深厚底蕴与创新业态，跻身全国宝藏县域旅游目的地TOP10，成为“奔县游”热门首选。来自辽宁丹东的游客盖建东漫步古城街巷，由衷赞叹：“古城历史气息扑面而来，每一处细节都在讲述晋商故事。”

文旅融合
消费市场焕发生机

文旅市场的持续升温，有效打破产业边界。山西宝华国旅总经理助理李高超介绍，从4月上旬开始，旅行社就接到大量游客来电，咨询“五一”假期的跟团游和定制游产品。旅游服务行业的热度攀升，进一步推动“吃住行游购娱”全链条消费协同增长。各地餐饮门店排起长队、民宿酒店一房难求、文创产品热销出圈，三晋大地处处涌动消费热潮。
　　

运城七彩盐湖景区毗邻城市商圈，“游玩+消费”无缝衔接。五台山景区人潮涌动，金界里商业街区汇聚本土美食与连锁餐饮品牌，黛螺顶山脚的特色街区融合登山休闲与特色消费，不仅为长线出游游客提供多样选择，也让旅途更具烟火气息。太原亲贤长风商圈日均客流达38.22万人次，实现销售额4.35亿元。晋城、阳泉等地商圈与景区联动，推出国风演艺、美食节、票根优惠等活动，餐饮人气旺盛，重点住宿企业入住率超95%，假日消费热度持续攀升。
　　

景区周边及古城古街美食店铺人气旺盛，地道面食、农家菜肴、风味小吃成为游客旅途标配。晋城陵川县丈河村窑情岁月民宿区内，乡土农家菜备受青睐。“这里山水风光好，招牌地锅鸡味道特别正宗。”晋城市民姬慧芳领孩子品尝了地锅鸡搭配农家贴饼子的质朴乡村味道。
　　

全省酒店、民宿预订量持续走高。“五一”假期，太原酒店预订热度同比增长超30%，晋中平遥古城周边的精品民宿、酒店“订”无虚席，忻州五台山景区搜索热度同比上涨137％。
　　

乡村旅游持续升温，特色窑洞民宿、山野院落、田园客栈愈发受到游客青睐。晋城陵川县丈河村将原生态窑洞改造为特色民宿，在保留乡土风貌的同时配齐现代化设施，兼顾体验感与舒适度。窑情岁月民宿运营负责人张晓慧介绍，当地民宿在假期前15天就迎来预订高峰，全村客房全部提前一周订满。
　　

文创与零售市场同步焕发新活力。各大景区文创商铺琳琅满目。平遥古城推陈出新，将晋商文化元素融入剪纸、泥塑等非遗手工艺品。太原钟楼街“晋礼”的原创IP文创产品，成为游客伴手礼首选。河南游客王浩挑选文创摆件时说：“我来过山西三次，每次都会买特色文创产品，就像是把山西的文化带回了家。”

场景创新
多元体验引领潮流

消费观念的不断转变，持续重塑文旅消费市场格局。不同于以往走马观花式的旅游体验，“五一”假期，深度体验、数字赋能、乡村慢游成为主流。各类新型消费业态加速落地，文旅消费从大众化观光，转向精细化、品质化、多元化的全新发展阶段。
　　

5月4日，在大同东南邑历史文化街区的“灵丘院”中，西安游客张红霞正带着十岁的女儿体验传统非遗手工“铜拓画”。薄薄的紫铜片，用细砂纸、抛光棉反复打磨抛光，覆上宣纸图案，使用大小不同的铜锤、錾子，顺着拓印轮廓手工锤打，一幅小小的铜拓画逐渐成形。张红霞边指导女儿整理作品，边笑着说：“既能让孩子参与体验，又能带走一份专属的山西记忆，这样的体验特别有价值。”
　　

临汾洪洞大槐树景区深挖民俗文化，打造鲜活逼真的古代市井场景，成为热门打卡地。复古市集上，剪纸、糖画、面人等非遗手作匠人现场展示技艺，景区内“投壶纳福”“科举答题”“古法拓印”等互动项目、民俗展演等活动，让游客沉浸式感受传统文化的深厚底蕴。长治打造“潞州大集”IP，联动景区共建特色消费场景，线上直播拓宽农特产品销路。
　　

数智技术发展突飞猛进，各大景区纷纷发力，数字化赋能线上预约入园、智能导航、一键查询景区地图、扫码观看文物讲解等服务全面覆盖。
　　

“特别震撼！通过数字体验，仿佛真的走进了木塔内部，让我对这座千年古塔的建筑结构与文脉底蕴有了更深刻的了解。”河北保定游客赵磊难掩兴奋。朔州应县木塔景区的数字沉浸式体验馆亮相，让游客不需佩戴任何设备，依托数字建模、裸眼3D技术即可实现“云端登塔”。
　　

随着城市化发展，乡村慢游成为假日消费新热点。吕梁整合田园风光与古村遗存等资源，推出农耕体验、山野露营等贴合假日需求的新业态，吸引了大批城市游客。交口县康城镇南庄村的李建明返乡创建农耕体验园。园内，游客们挽起衣袖下地播种、采摘果蔬。李建明说，每天都有上百名游客来体验，远离城市喧嚣，感受乡村劳作的乐趣。
　　

假日市场的火热图景，映照出我省文旅产业转型升级的扎实成效，也彰显出消费市场强劲的复苏活力。立足深厚文旅底蕴，依托业态创新与服务升级，山西不断打通文旅消费链条、挖掘多元消费潜力，为经济高质量发展筑牢坚实的消费根基。