打开手机，拍下一张夸大宣传的保健品海报、一段直播间虚构销量的录屏、一则利用AI换声的虚假广告……近日，山西省市场监督管理局发布通知，在全省范围内持续开展反不正当竞争“你拍我查”活动，公开征集不正当竞争行为违法线索。

当前不正当竞争行为呈现两大趋势，一是向老年人、青少年等重点人群渗透，二是向网络直播、人工智能等新领域蔓延。

在民生领域，以“亲情关怀”“养生讲堂”“健康咨询”为名夸大普通商品功效、向老年人推销高价保健品的行为屡有发生。酒店对星级作不实宣传、以低价诱导参团后不提供服务等问题同样困扰消费者。汽车、电子产品、酒类等领域的“傍名牌”“假名牌”现象仍未根除。医疗美容、植发美发、减肥健身等机构通过虚构案例、剽窃图片文案等方式夸大自身资质及从业水平，对产品功效作虚假夸大宣传，也成为投诉高发区。

在网络领域，问题更加隐蔽。刷单炒信、虚构点击量或成交量、网络红人和“大V”通过分享虚假消费体验帮助虚假宣传等行为层出不穷。利用“黑公关”“差评师”诋毁竞争对手，第三方测评机构通过虚构测评结果引流带货，误导消费者的现象同样值得警惕。更值得关注的是，利用AI换脸、AI语音合成技术开展虚假宣传，通过算法生成虚假用户评价、互动弹幕影响AI搜索结果等问题，正在成为新的监管难点。

此外，在农村及城乡接合部，生产销售假冒混淆食品、农资及日用品的行为依然存在。

面对花样翻新的不正当竞争，单靠监管部门日常巡查已难以完全覆盖。为此，山西省市场监管局决定以“你拍我查”活动为突破口，发动社会力量参与监督。

任何单位和个人，只要在山西省辖区内发现经营者存在上述违法违规行为，都可以用手机拍下来，提供给省市场监督管理局。举报材料包括举报人基本信息、被举报人基本信息，以及涉嫌构成违法行为的相关事实和证据材料。图片、视频应清晰、客观真实。
　　

市场监管部门收到举报材料后，将认真核查，依法依规查处，并对举报人信息严格保密。同时，举报人须对举报内容的真实性负责，不得虚构和夸大事实，不得故意捏造和诬陷他人。
　　

省市场监管局表示，本次活动的目的是坚持问题导向、民意导向，构建群众随手拍、部门精准查、社会共监督的共治格局，持续优化法治化营商环境，全力打造公平透明、可预期的市场竞争生态。