文脉跨山河，古韵落星城。8月30日，由山西省文化和旅游厅主办的“国宝唤醒计划·入画山西”文化巡展在湖南省长沙市雨花区233艺术社区落幕。

10天展期，山西壁画、古建、彩塑与非遗跨越千里来到湘江之畔，以文化展览、文旅推介、互动体验等多元形式，吸引上万人沉浸式参与，被中国旅游报、湖南日报等20多家主流媒体报道，众多文旅达人通过短视频、直播等形式进行持续传播，让沉淀千年的三晋文化走近观展群众，在烟火街巷中完成一场南北文明的深度对话。

三晋国宝圈粉长沙，晋湘文脉双向奔赴

山西是华夏文明的核心发祥地，坐拥数量庞大、品类丰富的国宝文物，古建、壁画和彩塑共同记录着三晋大地绵延千年的历史；长沙是湖湘文化的核心载体，兼具敢为人先的创新精神与开放包容的城市气质。一北一南两大文化高地的邂逅，为国宝文化的跨界传播提供了绝佳契机，并精准开拓山西在中部地区的旅游客源市场。

展览打造了入口打卡区、主题橱窗区、主叙事区、非遗体验区和文创风物集五大功能区域，让千年古韵触手可及。主题橱窗区由“古建·千年守望”“壁画·一眼千年”“彩塑·尘泥千相”三部分构成，从建筑形制、壁画艺术和彩塑造像等角度，充分展现三晋文化的丰富内涵。

展览期间，30位小红书平台的创作者以差异化视角参与传播，产出原创图文笔记，覆盖打卡攻略、深度探展等多种内容形态，为传统文化的年轻化表达提供了生动注脚。线下巡展期间，打造#在长沙邂逅山西五千年壁画# #马娜丽莎长沙进入倒计时#等4个微博热点话题。其中#在长沙邂逅山西五千年壁画#登上长沙同城热搜榜第五位，#在长沙邂逅山西五千年#登上长沙同城热搜榜第六位，话题阅读量超106万。

长沙站巡展凭借新颖的展陈形式与厚重的三晋文化底蕴收获全城好评，不少市民在体验后纷纷表示被山西深厚的文旅魅力圈粉，产生了前往山西实地游玩、感受三晋风光与千年文脉的强烈意愿。

花式互动引爆热度，千年国宝破圈出彩

为打破传统文化的距离感，此次巡展深度融合长沙城市特色，以年轻化、趣味化的创新玩法让国宝文化火爆出圈。

8月20日，一场极具创意的街头巡游提前点燃长沙热情。山西国宝IP“马娜丽莎”携整车小龙虾玩偶现身长沙烟火街巷。古韵国宝形象与长沙标志性美食元素巧妙相融，解锁晋湘专属CP“马拉小龙虾”。这场街头创意活动，将山西文化的历史感与长沙城市的热辣鲜活相结合，提前引爆全城热度。

此次城市营销活动吸引800余名市民游客现场参与，反响热烈。相关微博话题#山西带着国宝来长沙整活了#登顶长沙同城热搜第5位，#山西文旅来长沙放大招了#登顶长沙同城热搜第7位，#马娜丽莎在长沙火出圈#登顶长沙同城热搜第7位，话题阅读量超1300万。抖音平台话题#山西文旅来长沙放大招了，登上了山西和湖南两省24个城市热搜榜单，播放量超600万。山西国宝以意想不到的方式，实现“破圈”传播。

文化展览现场的互动体验同样精彩纷呈。市民和游客参与“一起红出圈”套圈游戏和山西国宝趣味知识问答，在轻松愉悦的氛围中学习相关知识。同时，4名COSER惊艳亮相，分别化身《朝元图》中的两位神仙、唐代诗人王之涣以及武圣关公，并与市民互动合影，持续带动观展气氛。在非遗手作区，市民体验制作木版年画，零距离感受非遗技艺的独特魅力。

活动配套推出“入画山西”手册，引导市民沿着展览线索主动探索壁画、古建和彩塑背后的故事。参与活动可获得“马娜丽莎”主题背包、扇子、玩偶等特色文创好物，让厚重的三晋文脉转化为可触摸、可带走、可分享的潮流好物。广大市民主动参与社交分享，形成口碑裂变传播，让山西国宝文化真正走进大众生活、融入城市肌理。

城市联动创新表达，文旅合作互通共享

展览以文化为桥、以体验为纽带，打破地域壁垒，实现三晋古韵与湖湘新风的双向赋能。

展览以丰富的展陈内容铺展三晋文脉。文旅推介会则将两地文化对话从展厅延伸至更广阔的城市空间。8月22日，巡展开幕式暨山西文旅推介会在233艺术社区旁户外草坪举行。现场通过山西文旅宣传、精品线路推介、非遗互动及探展分享等形式，呈现山西的历史遗存、古建壁画与地域风物，让观众在欣赏国宝艺术的同时，了解三晋大地丰富的文旅资源。

此次活动是“国宝唤醒计划·入画山西”全国巡展的第三站。此前已先后走进福州、苏州。长沙站的成功落地，不仅完成了三晋国宝文化的跨区域输出，更探索出一条“国宝IP赋能、城市联动共建、多元媒体创新表达”三位一体的文化传播新路径。

未来，山西将持续探索文化遗产的跨地域表达与在地化融入，推动三晋文脉从历史深处走向更广阔的城市空间，让中华优秀传统文化在与时代的共振中生生不息。