山西省零售商行业协会近日发布《2026年6月及上半年重点零售企业运营分析报告》。报告显示，2026年6月，全省76家重点零售企业实现销售额约63.26亿元，环比增长1.2%，但同比仍下滑15.69%；上半年累计销售额约374.04亿元，同比下降7.33%。与此同时，商铺出租率保持高位平稳，6月达88.77%，同比提升3.27个百分点。

6月环比微增：线上与家电领涨，百货、家装承压

在“618”大促、端午小长假和毕业季等因素带动下，6月销售环比呈现“6涨8跌”。网络零售、家电和手机数码成为环比增长前三名，环比分别增长44.88%、32.84%和14.88%，以旧换新等促消费政策对家电等板块提振明显。汽车板块同样实现量价齐升，销量环比增长2.1%，销售均价涨至20.54万元，带动销售额环比增长4.4%。

相比之下，实体百货因春夏商品空档、引流不足，销售额环比大幅下降41.04%；家装、户外运动和超市等板块也出现不同程度下滑。购物中心尽管客流增长，但“量增价跌”现象突出，销售额环比下降9.6%。

同比仍显承压，但改善信号增多

与去年同期政策强刺激形成的高基数相比，6月市场同比仍处于下行通道，但改善迹象显现。同比正增长的板块从上月的1个扩大至5个，其中酒水食品、购物中心、步行街等受益于端午聚餐与体验消费，分别同比增长13.81%、5.04%和0.74%。

汽车板块同比仍大幅下滑24.47%，上半年累计销量同比减少近三成，但政策调整为每周摇号后效果渐显。二季度销量逐月小步攀升，4至6月分别售出6056台、6758台和6900台，且销售均价同比上涨13.50%，显示消费升级与市场复苏动能正在累积。

上半年结构性亮点：体验式消费与情绪价值崛起

纵观上半年，购物中心、步行街、户外运动、药店和酒水食品五个板块实现同比增长，购物中心以8.58%的增幅领跑，体验式消费和健康刚需成为压舱石。家电、网络、家装等与大宗消费和地产相关的板块则深度调整。

报告特别指出，当前居民消费重心加速向体验、服务类场景转移，“情绪消费”已从青年拓展为全年龄段的刚性需求。调查显示，超四成消费者因情绪价值产生购买行为，这要求零售企业必须深入研究消费动机，创新消费场景以激活内生动力。整体来看，虽然短期销售规模增速承压，但零售市场提质升级的中长期趋势未变。