春节，是镌刻在国人血脉中的文化符号，更是观察国民消费与文旅发展脉动的重要窗口。2026马年春节，我们迎来史上最长的9天假期，不仅拉长了团圆时光，更推动百姓旅游从“走‘马’观花”转向“驻‘马’品味”。从远方奔赴目的地驻足，从景区流连到商圈漫步，流动的轨迹绘就出三晋大地最生动的新春图景。中国移动通信集团山西有限公司（以下简称“山西移动”）梧桐大数据以翔实数据，立体解读这份热气腾腾的“新春盛景图”。

来访：骏马迎春客如云

骐骥赴春约，客从八方来。马年春节的迎客“画卷”，因超长假期格外热烈绵长。春节期间，全省外来访客达1658.69万人次，日均访客722.1万人次，按可比口径同比增长16.82%。客流峰值出现在2月19日，单日接待870.43万人次，谷值为2月23日的493.46万人次，起伏与返乡、出游、返程节奏高度契合，勾勒出假日文旅出行的典型曲线。
　　

从年龄画像看，31—40岁群体占比31.83%，成为来晋访客主力军；60岁以上银发人群占比7.23%，出游需求持续释放。假期里，外来访客平均驻留3.92天，4天及以上占比达44.68%，多日深度游占比提升，清晰印证山西旅游正从“打卡式”向“体验式”加速升级。分市来看，太原市以214.05万人次外来访客量居全省首位，忻州市、运城市分别以205.89万人次、197.56万人次位列第二、三位，晋中、临汾、大同紧随其后。
　　

从访客构成看，呈现省内为基、省外发力、境外回暖鲜明特点：省内跨市访客923.69万人次，占比55.69%；省外访客732.37万人次，占比44.15%；境外访客2.63万人次，占比0.16%，免签政策带动入境游稳步增长。省外客源前五为北京市、河北省、河南省、陕西省、内蒙古自治区，地缘相近、人缘相亲的文旅联动更加紧密。境外则以中国香港、美国、澳大利亚为主要来源地，三晋文化借春节窗口走向世界。

景区：骐骥寻踪览山河

晋地风华盛，跃马赏山河。春节期间，全省景区接待游客超1537.99万人次，按可比口径同比增长20.28%，文旅吸引力持续增强。客群结构多元协同：省外游客535.52万人次，占34.82%；省内跨市游客249.13万人次，占16.20%；本市游客753.34万人次，占48.98%；境外游客1.21万人次，占0.08%，八方来客共绘景区客流全景。
　　

记者了解到，省文旅厅围绕马年推出的四条特色主题线路，让“循主题游晋”成为新风尚。大同古城、平遥古城、忻州古城、太原古县城、五台山等王牌景区持续领跑，运城关公故里、大同九龙壁等“马文化”景点人气高涨，传统底蕴与年俗特色相融共生。重点景区中，大同古城以102.48万人次接待量领跑，平遥古城、忻州古城、太原古县城、五台山依次上榜，成为游客首选目的地。
　　

值得关注的是，银发族成为景区亮眼风景线，占重点景区游客总量10.49%，偏爱文化厚重、节奏舒缓的游览场景。迎泽公园、河东池盐文化博览园、晋国博物馆等深受银发游客青睐，文旅供给与老年出游需求精准匹配，彰显全龄友好型旅游市场的蓬勃生机。

商圈：晋情消费夜欢腾

街巷灯火灿，消费漾新春。文旅热度持续向商圈传导，超长假期点燃全民消费热情。春节期间，全省重点商圈客流达1567.8万人次，按可比口径同比增长12.39%，消费市场韧性十足。
　　

从客流排名看，大同万达商圈位居全省第一，太原万象城、晋城城区步行街商圈跻身前三，太原亲贤北街茂业天地、华林商圈紧随其后，城市消费地标能级不断提升。
　　

夜间经济成为拉动消费的“黄金引擎”，重点商圈夜间客流占比达36.76%，18—19点迎来客流高峰，夜购、夜娱、夜食、夜游多点开花，让城市烟火气持续升腾。
　　

从客源结构看，全省重点商圈本地客流占71.87%，外地客流占28.13%，日常消费与旅游消费叠加共振。大同万达、太原万象城、晋中天美杉杉奥莱等商圈外地客流占比领先，既是市民休闲主场，也是游客感受晋地年味、体验城市活力的重要窗口。
　　

从景区到街巷，从乡村到城市，流动的人潮、火热的消费、浓郁的年味，共同绘就马年春节三晋大地的繁荣图景。数据之中，是文旅业态的迭代升级，是消费市场的提质增效，更是山西经济稳中向好、民生幸福安康的生动注脚。骏马启新程、三晋正扬帆，蓬勃的消费活力与发展动能，将持续为我省经济社会高质量发展注入强劲动力。