暑期档电影持续火热中，2026年暑期档票房已突破60亿元，超去年同期水平。与此同时，“电影+”活力涌动，影院和商圈“双向引流”，不断释放行业动能。

国家电影局、市场监管总局近日联合发文，明确提出要推动影院从传统单一放映空间向“集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间”升级。发文目标很明确——促进电影院多样化经营，把电影院搞得红红火火。

据悉，全国多家院线已开始探索，打破“只放电影”的固有模式，植入文博展览、数字交互、主题市集等全新场景，走出各具特色的差异化经营之路。

《八仙！》等影片热映

影院打造全链路消费场景

动画电影《八仙！》正在热映，多家影院同步打造衍生品潮玩、XR体验、文创市集等多元场景，为暑期文化消费增添新活力。

影片出品地四川成都的各大影院，专门开辟主题文创专区，陈列八仙系列潮玩、文具、日用周边，同时联动本地非遗匠人，上架蜀锦、蜀绣、竹编等非遗文创。

多家影院还打造《八仙！》国风打卡点、定时开展八仙主题巡游，常态化开设文创市集，实现影片IP线下落地，延长影片的价值链。

业内人士表示，影院行业的转型早已不是单一画质、厅型的升级，而是场景、内容、业态的全方位革新。让影院从单一观影场所转化为可体验、可互动、可收藏、可传播的立体化文化产品。

打造复合空间

盘活影院闲置空间与时段

一直以来，电影院都有旺季与淡季、周末和工作日的客流周期波动问题，电影院创新多样化经营，并不仅仅是开展更多经营项目，还需要科学利用电影市场的周期变化盘活影院闲置空间与时段。

白天非黄金场次一直是影院运营难点。今年暑期，不少影城充分利用空置影厅与公共区域，打造差异化活动，推出XR沉浸式观影新体验、光影夏令营、特色交友等活动。

北京一家国风主题特色影院，以东方美学重塑前厅、廊道、等候区等公共区域，设置汉服打卡专区，吸引青年群体、国风爱好者、亲子家庭到访。

影院还依托特色空间场景，开展了国风漫展、疗愈派对、传统文化亲子研学等特色活动，不定期举办下午茶、瑜伽、DIY手作等活动。持续为青年人打造兴趣社交、趣味互动、国风体验的多元娱乐休闲空间，探索“观影+打卡+文创+社交”的复合型业态。

四川成都一家电影院被称为“电影轻博物馆”。展厅风格采用民国复古场景，陈列着老式胶片放映机、老电影海报、旧票根、影像史料、影院老物件等。

这里还不定期开展“百年经典电影展”、海报图文展等活动，推出胶片纪念票根、主题文创。不仅盘活了闲置空间，还打造了“观影+展览”复合型影院业态。

在成都的另一家影院，XR沉浸式大空间让观众散场后仍能“走进”电影场景，用科技体验拉长时间维度，把散场后的空档变成新消费场景。

在江苏昆山，部分影院针对利用率较低的闲置区域进行优化升级。如依托影院层高充足的场地优势，打造特色室内攀岩等体验项目，推出观影、攀岩联动消费套餐。

“工作日白天场地闲置率相对是比较高的，通过引入攀岩等业态，不但丰富了场地利用率，还提高了影院收入结构。”昆山保利大剧院电影部经理徐贵说，希望通过跨界合作形式，能给年轻人提供文体社交的新平台。

除此之外，不少影院将多功能影厅灵活分时运营，承接生日派对、小型沙龙、企业团建；在闲置空间举办体育赛事、演唱会、音乐节等活动“第二现场”，拓宽客群覆盖面，拓展增收渠道。有业内人士表示，未来影院提供个性化服务非常重要，成为影响观众选择影院的一个主要理由。

今年是“电影经济促进年”，我国电影全产业链产值已超2000亿元，中国电影产业正加速从“卖票根”向“卖场景”转变。未来，相信“电影+”“影院+”将带来更加多元新体验，加力赋能美好生活。