美虎虎照相馆内陈列。

美虎虎照相馆老板崔世伟在摆满怀旧老物件的店内。

音乐爱好者在查理与斗牛唱片店选购碟片。

老虎楼怀旧打卡地院内。

网上复古CCD相机销量暴涨、线下商圈老式游戏机成为留客小妙招、老厂房改造成为文创园区……曾经小众的怀旧消费正突破圈层壁垒，成为国内消费市场的新风口。
　　

数据显示，2025年我国怀旧经济市场规模已达3552.5亿元，同比增长11.7％，预计2030年将突破5800亿元，赛道增长潜力持续释放。不同于传统消费的物质刚需，怀旧经济以情感共鸣、时代记忆、文化溯源为核心，完成了从“情怀追忆”到“流量经济”的商业蜕变。

怀旧的风吹起来

6月13日，张震岳、汪苏泷演唱会同日唱响山西体育中心，两边歌迷风格截然不同，形成鲜明对比。奔赴汪苏泷演唱会的歌迷大多是青春洋溢的女孩，精致妆造搭配粉色应援色，行动间衣袂翩翩，涌动成一片浪漫的粉色星河；反向而行的张震岳歌迷则多为步入而立、不惑之年的中年听众，衣着简约低调，褪去狂热喧嚣，多了几分岁月沉淀的松弛与从容。
　　

“第一次听‘发现我未满十八岁’这句歌词时我刚满18岁，如今已经奔四了。”当晚演唱会结束后，张震岳歌迷张先生感慨良多，“看到自己少年时期的偶像站在台上全情投入地唱歌，回忆杀扑面而来。”
　　

当怀旧的风吹到了演唱会，一众老牌歌手、经典组合强势回归，重启全国巡演，许多演唱会开票即秒空，中青年歌迷跨省追演、组团赴约成为常态。他们不再执着于灯牌应援、狂热追星，却愿意为情怀买单、为回忆消费。熟悉的旋律响起，全场开启万人KTV，在歌声中回溯滚烫青春，打捞藏在老歌里的往事与温柔。
　　

如果说怀旧演唱会是青春的印记，那么“童年零食店”捕捉的则是孩提时代的“小确幸”。“小时候无花果、007一毛钱一袋，猴王丹两毛钱一盒，兜里有个两毛钱零花钱就开心得不得了。”6月28日，80后市民李欣走进省城茂业天地商场内一家名为“小时候”的零食店，瞬间被满满的童年回忆包裹。墙上贴着“好好学习、天天向上”的标语，货架上琳琅满目，嚼劲十足的拉丝糖、经典怀旧的小浣熊干脆面、色彩缤纷的吸管糖等多款老牌零食一应俱全，让人在不知不觉中重拾年少时的快乐。
　　

如今，像这样的“童年零食店”已经开进各大商圈，凭借独特的怀旧情感价值持续走红，成为我省怀旧经济亲民化、常态化的重要消费场景。
　　

与此同时，复古风、怀旧风深受年轻消费群体欢迎，黑胶唱片、旧碟片再度走红，曾经被淘汰的CCD相机、拍立得在二手销售市场呈现出活跃的交易态势，复古文创产品也在文旅消费市场占据一席之地。
　　

在线上，QQ农场的重新上线将80后、90后带回那段半夜定闹钟偷菜的时期。电影《寻秦记》上映引发极高讨论度，众多TVB剧迷走进电影院重温旧时光。

一代人有一代人的旧情怀

在这个科技快速迭代、产品飞速更新的当下，人们为什么愿意为记忆和旧物买单？背后是不同年龄群体差异化的情感需求与消费逻辑，一代人的怀旧自有一代人的底色。
　　

家住太原的60后老赵闲暇时就会去小井峪旧货市场淘换一些老工具，有几十年前工厂专用的铁皮剪，可以轻松剪开现代工具剪不开的铁皮。还有做木工活儿要用到的三角锉、宽锯条，老式的裁纸刀、油印机。“这些年家里修修补补，都靠我这些老物件。”老赵坦言，老一辈工业产品用料扎实、工艺厚重，耐用度与实用性远超当下流水线量产的工具，“保养得好的话可以用一辈子”。
　　

对于60后、70后群体而言，怀旧源于岁月沉淀的务实情结与时代印记。老旧物件承载着踏实肯干的岁月记忆、质朴纯粹的生活态度。
　　

中央财经大学国际经济与贸易学院副教授刘春生表示，怀旧情绪、复古思潮以及儿时体验和共同的生活经历，构成了怀旧经济的精神本源。怀旧首先是一种情绪，对于80后、90后来说，无论是大白兔奶糖、跳跳蛙这样的童年零食、玩具，还是QQ、电子宠物、偷菜之类的数字记忆，都承载着一代人共同的青春印记，看到相关产品就会产生心灵共鸣。
　　

而Z世代的怀旧消费更多是紧跟流行趋势、治愈现实焦虑的选择。6月27日，记者慕名来到省城万柏林区白家庄，探访一处小众怀旧打卡地——老虎楼。这里完整保留上世纪90年代西山煤矿家属院风貌，斑驳楼体、老式筒子楼被绿植半掩，四层楼高的瓷砖老虎墙体静静伫立，诉说着老矿区的昔日繁华。
　　

早几年，矿区子弟崔世伟在这里开设了一家怀旧照相馆，游客只需要点杯20元的咖啡即可解锁沉浸式怀旧打卡，从忙碌浮躁的现代生活中短暂抽离，在旧时光的温柔氛围中舒缓身心、治愈内耗。
　　

当日上午，正好有一对新婚夫妻选择在这里拍摄婚纱照，新娘穿着上世纪90年代流行的大红色婚纱，在摄影师的指挥下与身着皮夹克的新郎一起比心、撒红包、啃苹果，搭配周围的老式录音机、黑白电视机、铺着毛巾罩布的老沙发，以及房顶垂下来的彩色拉花，快门一闪，定格独属于那个年代的质感。“怀旧风格越来越受欢迎，每天都有顾客前来拍摄，年轻人偏爱这种有故事、有温度的纪实感。”美虎虎照相馆老板崔世伟说道。

让怀旧经济走向“长红”

随着怀旧经济成为流量风口，不少商家跟风入局，扎堆复刻同质化怀旧场景，清一色的老式标语、同款怀旧零食，缺乏本土特色与文化内核，新鲜感褪去后迅速热度衰退，难以实现长效经营。此外，怀旧消费领域溢价乱象频发。部分童年零食、复古文创溢价明显，虚高的价格逐渐消耗大众情怀，制约行业良性发展。
　　

怀旧经济想要从“网红流量”转向“长效产业”，必须摒弃盲目跟风的粗放模式，走出差异化、特色化、品质化的发展路径。立足山西本土优势，各地应深度挖掘专属的工业记忆、矿区文化、市井风貌、民俗底蕴，打造专属山西的怀旧IP。同时，延伸怀旧经济产业链，推动怀旧消费从单一打卡、简单售卖，向研学体验、文化演艺、文创研发、夜间经济等多元业态升级。
　　

阳泉记忆·1947文化园就是一个很好的例子。它的前身是阳泉水泵厂，这片承载历史记忆的工业遗存，没有在城市化进程中被湮没，经过修旧如旧的保护性改造，最终建成了集打卡、拍摄、怀旧于一体的沉浸式文旅空间，成为安放一代人共同记忆的精神锚点。
　　

“我之所以开设怀旧照相馆是受到南京一家店的启发，他们能在南京大拆大建时将那些老街巷的牌子保留下来，我也可以在这里将老矿区工人的生活记忆留存下来。”崔世伟告诉记者，他曾经是一名四处奔波的纪录片导演，因为想逃离身心疲惫的生活而选择回到故乡创业。
　　

如今，崔世伟的照相馆旁又开起了一家艺术商店，不久后，一家香薰店也即将开业，一处藏在城市旧时光里的小众文旅聚落正悄然成型。崔世伟希望，这座满载矿区岁月的老院子，能成为都市人的情绪避风港，让被忙碌裹挟、被信息填满的现代人慢下脚步，在怀旧烟火与温柔氛围中治愈当下的疲惫与迷茫。