9月21日，一份备受瞩目的年度文旅榜单在浙江常山揭晓，山西晚报推荐的3个案例全部成功入选，交出了一份亮眼的“山西答卷”。它们分别是：入选“2026年度文旅宝藏小城”的山西省吕梁市汾阳市、获评“2026年度乡村文旅融合发展标杆”的山西省吕梁市高阳镇临水村以及斩获“2026年度文旅IP创意宣推案例”的山西文博体育研学年票。

从一座酒香浸润千年的古城，到一个以面食为魂的传统村落，再到一张打破行业壁垒的普惠年票，这三个看似独立的案例，实则勾勒出山西文旅高质量发展的清晰脉络：深挖在地文化、激活乡村肌理、创新消费场景。它们正以各具特色的姿态，讲述着三晋大地文旅融合的新故事。

汾阳：六千年酒香里的“宝藏小城”

西倚吕梁，东濒汾水，汾阳的底色，是一抹绵延六千年的清香。

这座古郡双府城，用2600年的建城史，将每一块青砖都酿成了故事。早在六千年前，仰韶先民的小口尖底瓮便盛起了华夏第一缕清香；一千多年前，杜牧笔下“牧童遥指杏花村”的诗句，让这座小城在诗行里醉了千年。1934年，林徽因走进护国灵岩寺，与低眉的铁佛留下千古一望；太符观金代大殿煌煌而立，明清壁画与二十八宿彩塑传神至今；84米高的文峰塔如椽巨笔直指青天，写尽了汾阳的文脉风流。

如今的汾阳，不仅有厚重的历史，更有鲜活的人间烟火。贾樟柯的镜头缓缓摇过，《山河故人》的悲欢在此流淌；地秧歌是活着的非遗，锣鼓一响，整座城便跟着心跳；汾州核桃落满掌心，八大碗的热气暖透长街。一城酒香，半城乡愁，汾阳正以“宝藏小城”的姿态，邀八方来客入画。

临水村：一碗面食里的“乡愁经济学”

如果说汾阳是宏大的历史叙事，那么临水村则是微观的乡村样本。

隶属于孝义市高阳镇的临水村，村域面积6.5平方公里，常住人口1460人。2016年，它被列入第四批中国传统村落名录，此后先后获评“山西省乡村旅游重点村”“吕梁市美丽宜居示范村”等称号，并成为2026年全国冬季村晚示范点。

临水村的出圈，靠的是一碗面。近年来，村里确立了“一轴一带三区”的发展思路，重点打造以三晋面食文化为核心的面食小镇，构建起山、水、田园连片的旅游格局。游客在这里，游在金龙山，玩在田园，吃住在古村。历史底蕴、区位优势与特色产业在此交汇，让这座传统村落不仅留住了乡愁，更找到了文旅融合发展的“金钥匙”。

文博体育年票：一张卡片里的“普惠新生态”

当古城与古村在空间上延伸，山西文旅在消费场景上的创新同样令人瞩目。

由山西体育产业集团打造的“山西文博体育研学年票”，是“工会+文旅+体育”融合的标杆普惠产品。这张年票整合了文博游览、全民健身、专业研学授课、公益观影五大板块共263项权益：汇聚29座博物馆、44个景区，配套73个AR剧游；签约28个公共体育场馆84个项目，还有20节线下研学课、9场观影和6场红色电影等文化休闲服务。

它突破了传统旅游卡仅靠门票优惠的局限，填补了国内综合体验型文体研学一卡通的市场空白。在政策背书与标准化模式的推动下，这张年票不仅让市民游客享受到实实在在的普惠红利，更为全国文旅消费场景的创新提供了可复制的“山西方案”。

从“看风景”到“入生活”

汾阳的酒香、临水村的面香、文博年票里的书香与汗香，三个案例虽形态各异，却指向同一个内核：文旅不再是悬浮于生活之上的“风景”，而是可以触摸、可以品尝、可以参与的“日常”。

这正是山西文旅转型的缩影。当一座城市愿意将千年的酒香酿进街头巷尾，当一个村庄愿意用一碗面留住游子的胃与心，当一张年票愿意把博物馆、体育馆和电影院打包成普惠的日常，文旅便真正完成了从“观光”到“生活”的跨越。

三张名片，三种路径，一个方向。山西文旅的故事，正从“看风景”走向“入生活”，而这条路，才刚刚起步。