来太原钟楼街，老字号茶饮解暑出圈，汾酒小酒馆解锁白酒新潮玩法；赴大同悬空寺，实景大戏场场满座；在洪洞大槐树，沉浸式剧游穿越明朝寻根怀古……古城街巷灯火摇曳，山野营地笑语阵阵，文博场馆妙趣纷呈，夜游演艺流光溢彩。依托沉浸式新场景、多元化新业态、互动式新玩法，万千新意交织而成的端午图景，藏着群众消费需求升级的真实诉求，也见证着传统文脉与现代市场相融共生的蓬勃生命力。

太原钟楼街游人如织。人民网记者王晏如 摄

6月20日，端午假期第二日，记者走进太原钟楼街，触摸假日市场热气腾腾的消费脉搏。高温暑气挡不住街巷里涌动的人流，多元新业态让千年古街焕发全新生命力。

下午三点，日头正烈、暑气蒸腾，中华老字号乾和祥茶庄门前早已排起长队，3元一杯的现泡花茶清润解暑，清甜茶香漫过整条街巷，工作人员于洋子在操作台边不停打包。

“花香与茶韵浑然一体，沁人心脾、清雅鲜灵！”来自河北的樊女士在品尝了清香四溢的“杯杯茶”后连连称赞。

不少游客顶着骄阳买完茶饮，转身走进店后的乾和祥茶文化类博物馆，躲进阴凉雅致的古建空间品读晋商茶史、歇脚打卡。“从前大家来茶庄只买散装茶叶，如今喝茶、观展、休闲一站式体验，老手艺、老铺子稳稳抓住新流量。”于洋子笑着说。

市民感受传统制香囊手作魅力。人民网记者张婷婷 摄

与乾和祥茶庄隔街相望的一箩禾店里，淡淡中草药香萦绕满屋，非遗香囊手作桌前坐满年轻人。作为老字号大宁堂延伸打造的药食同源体验空间，门店深挖晋药特色，将本土党参融入玉灵膏，搭配西洋参、龙眼调配温润滋补膏滋，今年4月上线后迅速成为爆款。

“年轻人抵触苦涩汤药，却愿意为高颜值养生伴手礼、手工香囊买单。”店长王志霞说，传统中医药走出药房柜台，靠轻互动、高颜值打开年轻消费市场，健康养生消费迎来爆发，端午首日门店订单突破200单。

暮色渐浓，坐落于钟楼街靴巷北口的观汾酒馆灯光次第亮起，专属于白酒的年轻夜晚正式启幕。酒馆以高粱红为主色调，复古雅致，DIY调酒操作台、汾酒文创展区、创意佐酒二楼空间层次分明。

宾客闲坐观汾酒馆休憩，乐享慢时光。人民网记者张婷婷 摄

这家2024年9月开业的特色酒馆，是汾酒试水年轻化赛道的核心试验场。“每日18点至凌晨1点，店内50张餐桌基本满座，到店顾客以35岁以下年轻人为主。”店长宋丹妮介绍，桂花醉花酿、凤梨百香果花果酒、创意DIY调酒、汾酒咖啡、白酒冰淇淋轮番出圈，彻底打破大众对传统白酒的固有印象。

“白酒不再只出现在正餐酒桌，街巷小酒馆、创意调酒，为传统白酒开辟了全新消费赛道。”在宋丹妮看来，观汾酒馆是汾酒探索品牌年轻化、拓展新消费场景的重要实验场，也是连接传统白酒文化与当代都市生活的桥梁。

钟楼街复古街巷内，游客驻足打卡。人民网记者张婷婷 摄

整条古街层层叠加多元消费场景，氛围感拉满：摩登天空Livehouse潮流音乐不间断流淌，街巷转角，一对来自榆次的准新人正拍摄国风婚纱照，青砖古巷衬得氛围感十足；安踏SV幻巷旗舰店、晋礼文创店内人头攒动，18个系列两千余款三晋原创文创广受游客喜爱；凤栖九廷中式合院民宿一房难求，夜宿、夜娱、夜演串联完整夜间消费链条，千年古街真正实现“越夜越热闹”。

走出太原，山西各地深挖本土文化、山水、根祖资源，打造沉浸式游玩新场景，从单一观光转向深度参与，让游客步步入景、时时入戏。

连日来，实景演艺热度持续走高，大同《何以悬空寺》演出场场爆满，端午节当晚三场演出，每场1100个席位座无虚席。就在前几天，该项目正式斩获“最大崖壁光影秀”吉尼斯世界纪录，37505.424平方米恒山金龙峡天然崖壁化作巨型实景幕布，千米绝壁在夜色中铺展千年古建画卷，成为端午晋北文旅打卡顶流。

端午假期，忻州古城游人如织。张存良 摄

在忻州古城，端午首日迎客达7.05万人次，非遗巡游、街巷沉浸式对诗、打铁花、露天电影、民宿阳台音乐会昼夜轮番上演，温泉民宿、乡村摔跤赛事打造差异化休闲体验。

临汾则融合根祖、山水、黄河三大特色，解锁多样沉浸式玩法。洪洞大槐树推出“回大明当富翁”穿越剧游，游客与NPC互动闯关、积攒银票兑换礼品，搭配槐林躺平休憩、亲子捞鱼、端午香囊编织，将寻根文化与休闲体验融为一体；乡宁云丘山打造“昆仑寻粽意・云丘趣相逢”山野游园会，旱地龙舟、端午祈福等活动吸引大批亲子家庭；吉县壶口瀑布依托黄河壮阔风光，推出NPC互动、非遗展演、主题合唱，以山水实景为底色，打造沉浸式黄河民俗文旅新场景。

吉县黄河壶口瀑布景区锣鼓喧天，响动晋陕。刘贵明 摄

在长治，平顺龙溪山集的湖畔露营地则成为短途度假热门选择。一站式轻奢露营无需游客自备装备，帐篷、天幕、烧烤配套齐全，游客轻装即可赴山水之约。高空玻璃水滑道、香菇农事采摘、湖面小黄鸭竞速趣味十足，营地还规划特色小吃街区，汇集本地、陕北风味美食，构建“露营+农事+美食+夜间演艺”全链条业态，让乡村山水转化为实实在在的消费流量。

科技赋能，自然景区也迎来智慧观光新体验。运城盐湖全新上线无人机自助航拍、VR云端俯瞰项目，游客佩戴设备即可凌空俯瞰五彩盐田，打破地面观景视野局限，以数字技术推动传统观光向沉浸式体验转型；晋祠博物馆双线发力，线下诗词集章、艾草手作、旱地龙舟互动热闹非凡，线上开启直播云游，静态文博场馆变身可触摸、可参与的文化消费空间。

陵川县串联全域优质山水资源，打造多元化沉浸式游玩体验。吴艳斐 摄

一边是老字号跨界创新、夜经济持续升温，一边是山野露营、实景演艺、数字文旅多点开花……从钟楼街一间间改造升级的特色小店，到全省错落分布的多元文旅打卡地，多样鲜活的消费新场景，是山西文商旅深度融合的生动缩影。

岁岁端午，岁岁新意。传统文脉借新潮场景落地，假日客流转化为稳定消费增量，持续升腾的烟火气，见证着三晋消费市场源源不断的内生活力。