这个春节，太原万象城的中庭变了模样。
　　

没有冰冷的玻璃展柜，没有“请勿触摸”的警示牌。取而代之的，是一辆复古的文创“房车”，一面面巨大的毛绒打卡墙，以及一个高达两米的“鸮卣”——只不过，它不再是青铜质地的商代酒器，而是一只软糯可爱、任人拥抱的毛绒公仔。

毛绒挂件，总能吸引年轻人关注。

“妈妈，这个我在博物馆见过！”一个五六岁的小男孩兴奋地扑向这只“巨萌”鸮卣，转头对母亲说，“但它以前不是绿色的吗？现在怎么变成毛茸茸的了？”原来，这里是由山西博物院、国内知名玩具品牌52TOYS与太原万象城联手打造的“NOOK山西游记博物院万象奇妙乐园”，正以一种前所未有的方式，重新定义着博物馆与年味。

特展门厅，人头攒动。

一场来自商场里的奇妙“偶遇”　

文化从高堂走进街巷

山西晚报·山河+记者在现场看到，山西博物院的文化内核搬进了万象城商圈，打破了传统博物馆的物理边界与体验壁垒，打造出“行走的、呼吸的、可交互的”文化生命体。
　　

展区内，有晋侯鸟尊等顶流文物的仿制品、Q版文物形象展示墙、鸟尊等大型毛绒打卡墙等趣味场景，还有很多超活化系列“马上发财”互动装置，让观众摆脱博物馆的严肃氛围，以欢笑、触摸、拍照的松弛方式与国宝零距离接触。

小朋友被各种卡通玩偶吸引。

“说实话，我本来是和闺蜜来逛街吃饭的。”坐在商场休息区的90后姑娘小王向记者展示了她的“战利品”——一只驮着金元宝的“马上发财”毛绒挂件。“这个挂件很抢手，我排了半小时队。”她的话引得周围几位年轻人会心一笑。
　　

在这个春节，像小王这样被“截胡”的消费者不在少数。据山西博物院现场的工作人员介绍，整个假期里，特展区域日均客流密度屡创新高，文创售卖区前始终排着长队。

更值得玩味的，是人群中那些“不期而遇”的表情。
　　

一位推着婴儿车的年轻父亲停在晋侯鸟尊的发条玩偶前，对孩子喃喃自语：“这个鸟尊啊，爸爸在博物院看过真的，3000多年前的东西，西周时期的……”孩子当然听不懂，但他讲得很认真。
　　

这一幕让记者想起山西博物院旗下的山西晋观文创发展有限责任公司总经理姚香说过的话：“我们总在思考一个问题——博物馆的边界在哪里？是那面墙、那道门，还是那张门票？后来想明白了，真正的边界，在人们的心里。只有让文物走进生活，才算真正打破边界。”
　　

文物正以五彩缤纷的文创“角色”，走进千家万户。

文物设计成的贴身装饰，也备受人们喜欢。

爆款文创得人心

从“高冷”到“可爱”的距离

在琳琅满目的文创产品中，NOOK虎头帽毛绒挂件融合潮流IP与国家级非遗黎侯虎元素，戳中年轻人审美偏好；名为“马上发财”的毛绒挂件、立体包包以萌趣造型传递新春美好祝愿；首次亮相的晋侯鸟尊发条玩偶，更是以创新形式让千年文物“动”起来，成为新春文创的热门选择。
　　

“马上发财系列已经补了三次货了。”一位正在理货的工作人员擦着额头的汗说，“尤其是这个驮金元宝的小马，年轻人特别喜欢，说是行走的好彩头。”仔细观察这款产品，设计并不复杂：一匹憨态可掬的小马，背上驮着一只金灿灿的元宝。正是这种简单且直白表达的吉祥，戳中了中国人的春节情结。
　　

如果说“马上发财”胜在直白，那么“鸟尊”系列文创赢在反差。
　　

3000多年前，鸟尊是贵族礼器，肃穆庄严；3000多年后，它被制成了软萌公仔、发条玩具，成为大家的身边物件。这种巨大的时空张力，恰恰构成了它独特的魅力。

“移动的博物馆”成为商场内的“爆款”。

“我买这个是送在国外留学的发小的。”大学生小张举着鸟尊做成的发条玩具对记者说，“发小特别喜欢山西博物院，但今年在海外没回家过年。我拍给她看，她说让我替她去抱抱鸟尊。”此时的鸟尊，变成了现代人传情达意的媒介。

这或许就是文创的真正价值——它不只是文物的“复制品”，更是情感的载体，是连接过去与现在、连接人与人之间的那根细线。
　　

移动博物馆受热捧

从“出圈”到“破界”

这个春节，山西博物院吸引了近20万人次参观，在商场里参观“NOOK山西游记博物院万象奇妙乐园”的游客也绝非少数。在热闹背后，一个问题值得追问：为什么这个移动的博物馆会如此火爆？
　　

传统博物馆是人去找文物，这一次是文物来找人。
　　

“NOOK山西游记”之所以火爆，首先就是空间的降维。姚香介绍，万象城日均客流多达上万人，原本是来买衣服、吃饭、看电影的普通人。他们中的很多人，未必会专程走进博物院，却可能在逛街途中偶遇一场文化盛宴。通过这样的方式，文化传播可以从小众爱好变成大众日常。
　　

其次是语言的“翻译”。每一个文物形象在做成文创被萌化的背后，都有严格的学术考据和设计者的巧思。比如鸟尊的圆眼睛和勾喙，不是随便夸张的，是它本身就有这个特征。这种可爱有据可循的创作理念，让潮玩不止于潮玩，而成为通向历史的一把钥匙。

春节期间举办的系列活动，让公众都能参与其中。

最后是情感的“共鸣”。一位带着两个孩子选购文创的家长，在收银台前对记者说了一段话：“以前过年，给孩子买新衣服、新玩具，过了年就忘了。今年买这个鸟尊，孩子问它是什么，我就得给他讲。讲着讲着，我自己也复习了一遍历史。”他顿了顿，笑着补充，“这算不算文化润物细无声？”
　　

此外，展区内还围绕新春氛围打造多元文化体验，编钟演奏、文物主题舞蹈，以及春节期间持续开展的民乐演出、研学讲解、手工互动等活动，丰富了体验维度，让不同年龄段的观众都能找到参与感。
　　

所谓的文化破圈，或许不是让文物变得多时髦，而是让它们不再孤单地躺在展柜里；不是让春节变得多新奇，而是让每一个归乡的人，都能在熟悉的地方，遇见一份可以带走的温暖。
　　

采访最后，当记者再次望向这个人声鼎沸的山西博物院特别展厅，小朋友在与文物“变身”的大公仔拥抱，年轻男女在相互挑选着文创“心头好”，每个人的脸上都洋溢着快乐的笑容……那一刻，让文物活起来的美好愿景更为具象，就像这走出博物院的众多文物一样，它们走进商场，走进人们的手心，带走的是千百年的风霜，留下的，是这个时代对传统的温情与敬意。