雁门雄关，代州古城，千年文脉在这里焕发新的异彩。

2025年，代县年接待游客202.8万人，较2024年净增68.7万人，增长51.2%。雁门关、代州古城等一大批景点景区旅游热度持续升温，开启了全域旅游发展新征程。

思路创新破瓶颈 规划引领谋转型

代县作为山西省6座国家级历史文化名城之一，拥有中国民间绘画画乡、中国黄酒之乡等美誉，境内历史文化遗址遗存444处，涵盖5A、4A、3A等多个等级景区及红色景点，旅游资源禀赋深厚。面对高质量发展新形势，代县县委、县政府聚焦旅游业规模不足、品牌不强、效益不高等瓶颈，坚持以文塑旅、以旅彰文，创新提出农文酒体旅一体化发展思路，明确以关城联动为全域旅游发展战略突破口，编制完成《代县全域旅游发展规划（2020-2035）》《代县历史文化名城保护规划（2020-2035）》，以科学规划引领文旅融合发展。

为保障发展思路落地，全县成立文旅产业高质量发展工作专班，明确7个方面55项工作任务，构建“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展模式。通过推进古城景区“两权分离”、成立代州古城文旅公司，实现景区一体化管理运营；充分激发社会活力，“十四五”期间培育各类文化市场主体1540家，100余项非遗项目深度融入旅游市场，文旅产业成为社会投资热点。

关城联动强根基 全域开发提能级

代县以四个“聚焦”为抓手，撬动全域旅游开发，开创文旅产业转型发展新格局。聚焦5A级景区“提质”，投资7000余万元完成雁门关护坡加固、智慧景区建设等项目，配套实施明长城遗址保护修缮工程，景区年接待游客从2021年的36.94万人次跃升至2025年的163万余人次，“金字招牌”持续擦亮。

聚焦4A级景区“创建”，争取上级资金2.8亿元推进西大街历史文化街区保护提升等工程，投资1.073亿元完成代州古城旅游综合提升项目，建成游客接待中心、非遗主题展示中心等设施，成功创建国家4A级景区。聚焦“关城联动”，重点打造边塞军事文化探寻之旅等六条精品旅游线路，累计投资2.77亿元实施13个配套项目建设，线路知名度和游客满意度持续提升。

聚焦“高标准服务”，“十四五”期间累计投入29亿元完善旅游基础设施，完成14条旅游公路辅路建设，新建改造停车场20余个、旅游接待服务中心10余个，新增旅游厕所12个；培育酒店宾馆114家、特色民宿40余家、餐饮主体80余家，配备10辆古城专属观光车，全域旅游智慧平台和“三馆一院”投入使用，旅游接待和服务水平全面提升。

文旅融合创业态 IP传播扩影响

代县以“文旅+”为抓手，推动多业态融合发展，打造旅游新场景。“文旅＋体育”方面，依托全民健身体系和国家体育总局定点帮扶优势，“十四五”期间举办雁门关超级越野跑、代州古城半程马拉松等各类体育赛事182项2600余场，吸引中外选手6000余名参与，参赛观赛总人次超30万，有效提升景区影响力。

“文旅＋黄酒”方面，累计投资近7亿元完成酒堡、黄酒博物馆等酒旅融合项目，每年举办15余场黄酒文化展销会，连续3年举办黄酒高质量发展大会，推出黄酒主题沉浸式旅游路线，扩大非遗工坊、黄酒体验项目开发，提升代州黄酒知名度。“文旅＋非遗”方面，建成非遗展览中心、研创基地和研学实训基地，推出非遗技艺体验活动，26家非遗工坊开发60种特色文创产品，推动雁门“文化夜市”常态化运营，让非遗活态传承。

“文旅＋乡村”“文旅＋美食”同步发力，推出杏花节、古庙会、采摘节等乡村特色活动，推广乡村精品民宿项目；打造代州黄酒、糖饼、熬鱼等特色美食和农副产品体系，实现文旅与消费双向赋能。

同时，代县立足边塞文化、长城资源、杨家将故事等优势，打造特色文旅IP，通过承办第五届中国长城论坛、“长城两边是故乡”文化旅游季等活动，配合中央广播电视总台摄制专题节目，组织媒体采风，依托新媒体平台发布224条创意视频，开展短视频大赛等活动，让“代县故事”广泛传播，旅游文化影响力大幅提升。

东风拂古关，千帆逐春潮。展望“十五五”，代县文旅将以“名关、名城、名人”深度融合为牵引，持续发力品质提升、业态创新、推广破圈，让雁门关边塞文化金字招牌更加熠熠生辉。