“这两天大家在手机里，看了很多山西，听了很多山西，还能‘尝到’很多山西，但这都不是山西最完整的样子。山西最美的样子，一定是在你眼前……”9月24日凌晨，孝义老城细雨霏霏，董宇辉在恋恋不舍的感慨中，为这场为期三天的山西之行画上圆满句号。

从初识三晋山河，到深度相知，再到此番行走收官……三年间接续奔赴，宇辉为何如此“偏爱”山西？

“三刷”山西，“与辉同行”再阅“山河”

2026年金秋，董宇辉第三次踏足三晋大地，聚焦此前未曾深度解锁的晋东南、晋西片区，走进晋城玉皇庙、皇城相府，长治崇庆寺、八泉峡、东湖公园，吕梁太符观、碛口古镇、孝义老城……整场行程坚持“文化先行，带货为辅”，用温柔的文化解读，解锁不一样的宝藏山西。

▲宇辉走进晋城玉皇庙，静心聆听讲解员的细致解读

奔赴晋城玉皇庙，二十八星宿列坐殿中，一塑一韵，尽显宋元雕塑的极致匠心，宇辉感慨：“这些彩塑，是穿越千年的温柔。”

驻足长治八泉峡，碧水绕青山、云岚漫群峰，宇辉驻足远眺，直言“站在这里，才懂什么叫山河壮阔。”

穿行吕梁碛口古镇，黄河奔涌不息，青砖院落藏着西口古道的商贸传奇。宇辉赞叹：“山西每件老物件都是一封信，每个人都会读出不一样的感觉。”

紧凑的3天行程里，从晋城到长治再到吕梁，宇辉带着全国网友穿梭时光的缝隙，真切领略了何谓“千年文脉 韵藏山西”。

▲宇辉在长治八泉峡驻足远眺（主办方供图）

“三刷”山西，每次都有不同感受。宇辉在行程中谈及这份认知反差：“很多人印象里山西是黄土风貌，但这次大家看见了八泉峡，没想到这么秀美。晋东南就是这样，这是自然风光带来的第一层反差。”

第二层反差则藏在玉皇庙二十八星宿之中。大众原本觉得古塑神像遥远肃穆，可近距离观赏才知道，这些塑像神态鲜活灵动，充满人间烟火气，不再是千篇一律、正襟危坐的严肃模样。这份鲜活，让许多网友耳目一新。

▲收官之夜，粉丝守在场外默默等待

随着短视频持续刷屏各大平台，让海量网友和“与辉同行”一起阅山河、云旅游。大家纷纷留言：“听了讲解，好想去山西。“真的是宝藏山西！”“欠一次山西行，一定补上！”……山西以更具魅力、更显底蕴的方式被打开。

表里山河壮美风光惊艳全网，上亿元的“山西好物”热销全国……数据统计，本次“与辉同行”山西行专场直播累计观看超9700万人次，最高在线人数超26万。前后相关网络传播声量1.6万余条（篇），总互动量3.6亿次。12个相关话题登上抖音、微博等平台热搜，山西又一次“火出圈”。

真诚双向奔赴，“偏爱”自有答案

纵观全国所有省份，阅山河行程遍布大江南北，山西却收获三次专程奔赴、全域深耕、持续加码的礼遇。

所谓偏爱，不过是山河足够厚重、故事足够动人、底色足够纯粹，值得跨越三年、反复奔赴。

山西有独一无二的文明厚度，是最适配文化叙事的沃土。世人皆知“五千年文明看山西”，全省坐拥531处全国重点文保单位，数量位居全国首位。

山西的每一处风景都有年轮、每一件文物都有故事、每一方土地都有根脉。这里有代代坚守的古建匠人、深耕山野的乡土农户、传承非遗的手艺人。海量宋元古建、彩塑壁画、根祖文脉、晋商文明散落乡野，不张扬、不喧嚣，却自带岁月重量。

这份不刻意、不喧嚣、不浮躁的乡土底色与人文风骨，让此行不再是简单的打卡观景，而是一场心灵共鸣与精神相知。“山西的魅力是独一份的。许多在山西本地人眼中寻常的建筑，在外人看来，都是国宝级的珍贵遗存。”董宇辉笑着说：“我们愿意年年来，为表里山河驻足，为千年文脉发声，让更多人读懂三晋大地的厚重与温柔。”

诚意，更是这场双向奔赴的鲜明底色。

今年4月，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴带队赴北京对接“与辉同行”团队，围绕景点线路、产品甄选、演艺安排、宣传保障等细化任务清单，历经三个月多轮磋商敲定最终行程。同时调度省、市、县多方专班全天候协同保障，活动严守文物保护规范，还延长景区开放时间，活动当日景区免费向游客开放，用细致周全的服务迎接这场文旅之约。

5月起，省文旅厅联合省商务厅启动选品工作，多方摸排梳理本土农文旅好物，与团队合作层层筛选出554款产品，山西小米、空心月饼、荞麦面、牛肉、老陈醋等100多个细分品类登上直播间，让扎根乡土的三晋好物走出山西、走向全国。

▲山西省文化和旅游厅厅长王爱琴将孝义皮影赠予宇辉

“感谢大家的传播与陪伴，走进山西、讲述山西、解读山西，才让山西文旅一直保有热度。”收官之夜，王爱琴向“与辉同行”团队、各地工作人员以及广大粉丝表达谢意，并代表山西的“211同学”们，将孝义皮影与永乐宫文创月饼赠予宇辉。

她也向游客发出邀约：“我们还有未尽之事、未去之地。山西的宝藏远不止文物，生态环境持续向好，气候清爽，还有各色美食。国庆出行，不必只扎堆热门景区，大家也可以走进县域、深入乡村，处处都能遇见惊喜。欢迎大家常来山西，常回山西。”

所有热度出圈，都是长期沉淀的伏笔

大众看见的，是镜头前的山河惊艳、是出圈的流量热度、是温柔的文化解读。

实则，高光出圈的背后，是山西多年默默深耕、主动破局、用心沉淀的努力。

在文物保护与文脉打磨上，山西久久为功。多年来，山西始终坚持“保护优先、活化利用”，投入大量人力物力修缮古建、修复壁画彩塑、梳理文脉故事、活化非遗资源。默默守住华夏文明的实物载体，把散落乡野的国宝珍宝一一呵护、精心打磨。

▲“与辉同行”山西行直播中穿插的特色表演，成为展示山西文化的窗口

在文旅升级与资源提质上，山西主动求变、敢闯敢新，主动拥抱新媒体、新IP、新玩法，依托《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等爆款作品，顺势盘活古建资源、打造特色文旅话题，让千年文脉走出殿堂、走进大众视野，持续积攒文旅热度与口碑，走出一条“传统文化年轻化、古建资源潮流化”的破圈之路。

正是这份数十年如一日的坚守，让山西拥有源源不断、可讲可看可传播的文化内容，稳稳接住每一次全网聚焦。

山河不语，自有知音；文脉无声，自有传承。

宇辉用三年时光真诚讲述，为三晋山河发声；山西用千年底蕴、极致诚意、久久深耕，接住了每一次奔赴与每一份热爱。

这场跨越三年的双向奔赴证明：山西值得被反复看见、反复读懂、反复热爱。而最好的文旅传播，不是短暂的流量狂欢。唯有底蕴支撑、真诚相待、深耕不止，方能让表里山河，岁岁新生，生生不息。

人们常说，爱是常觉“亏欠”。收官之夜接受采访时，宇辉坦言，自己对山西总是感觉心有愧疚，应该常来。

而在属于“与辉同行”的山西版图上，还有忻州、阳泉、太原尚未深度解锁。我们相信，宇辉和山西的故事还未完待续……