文创行业长期存在一个结构性矛盾：一端是大量有才华但缺资源的年轻设计师，另一端是有渠道但缺优质内容的品牌商和景区，两者之间缺少一个可信赖的“翻译者”和“连接器”。

山西晚报深耕文博、文旅、文化赛道二十余年，累计产出数百万字原创内容，先后推出《跟着悟空游山西》《山西处处是国宝》《壁上三晋一眼千年》等重磅特刊，组织“重走万里茶路”“寻访山西文化新名片”“探源中华文明寻迹山西神话”等大型采访活动，积累了海量的文图视频素材。2025年，在省委宣传部指导推动下，由山西日报传媒集团发起，山西晚报社具体实施，设立集文创开发、生产、销售、推广为一体的省级文创平台“山河文创”，致力于打造成为山西文化资源的转译器、文创产业的构建者、地域形象的传播者。

平台自成立以来，自主研发生产34类242款产品，全部面世并集中亮相深圳文博会以及国内各大展会；2026年初，与中国电信山西分公司合作推出“鸮友”AI智能体文创玩偶，以商代青铜器鸮卣为原型，亮相2026年米兰冬奥会；“山河小米咖啡”将武乡小米与云南咖啡豆跨界融合，衍生出“汾河晨曦”“鹳雀层云”等地域系列。

今年5月，山河文创——山河文化市集在太原钟楼书院正式开集，随后在太原小井峪古玩市场、大同永泰门等地举行专场文创市集活动，累计触达数万人次。每场市集均围绕山河文创策划的文化主题进行策展，搭配非遗体验、手作工坊、演艺互动等内容，实现“活动即内容、场景即传播”。

近期山河文创还受邀参与海尔、苏宁等大型商业文化活动，以文创市集、互动体验等形式植入现场，有效触达年轻消费群体。

无论是新产品的研发，还是文创市场的联动，合作伙伴的支持必不可少，但要持续“潮”起来、“活”起来，需要更多文化创意同路人的加入。

山西晚报社相关负责人表示，近年来，文创产品已然成为新经济环境下公认的热门赛道，吸引更广泛的消费群体乃至创业者的关注。山西晚报社按照文化企业定位，聚焦有山西特色的文创产业，通过布局创意生产、产品制作、交易平台等全链条文创产业，力争通过三年时间成为山西文创市场较有影响力的文创集成商，让更多山西文创产品为山西代言，通过文创产品讲好山西故事，传播山西声音。

山河文创明星产品——“古韵三晋”卡牌。

文创产品通常依托文化资源，兼具独特性、艺术性、实用性和市场价值，涵盖设计、制造、营销等各个环节。

对年轻设计师而言，山河文创的资源意味着一张入场券——不需要自己去找资源，而是可以直接在这套现成的体系里，专注于把创意做好。

本次征集活动将充分发挥“山河文创”平台的内容资源、宣传资源、渠道资源和孵化资源优势，为入选者提供全方位支持。

在内容资源方面，山西晚报将开放自身积累二十余年数百万字原创内容，联动相关文旅、文博、文化部门海量文图视频素材。组委会将为优秀创意人才建立文化IP素材库，降低创作门槛。

在宣传资源方面，山西日报传媒集团旗下山西晚报、山河+客户端、山河视频等全媒体平台将对活动进行全程跟踪报道，整合国家、省、市、县四级媒体资源及行业媒体，为项目推广、作品展示及文化传播提供媒体支撑。

在渠道资源方面，“山晚铺子”作为山西晚报旗下以“媒体+文创”形式激活本土文化资源的渠道品牌，已在晋中、太原、晋城等地开设合作店铺，并将继续拓展大同、忻州、临汾等市场。“山河文化市集”于2026年5月在太原钟楼街钟楼书院正式开集，引入非遗传承人、青年创客与高校设计师，构建以文化创作者为主体的文旅商融合平台。优秀文创成品将有机会进入上述渠道进行销售。

在孵化资源方面，平台将为入选者提供从选题遴选、设计打样到对接生产厂家、量产上市的全流程服务。平台已与省内多所高校建立合作关系，邀约民间艺术家、非遗传承人加入“山河文创”专家库，打通产学研链条。成功入选者将有机会参与重大文创项目，享受项目奖金与销售分成，优秀者可签约成为长期合作伙伴。

山河文创产品亮相深圳文博会。

本次“山河伙伴·文创之星”征集对象包括文创设计师（IP形象设计、产品外观设计、平面视觉设计等领域的设计师、新锐设计师、设计院校学生及自由从业者）、文创实物作品创作者及创意概念提案人。创作方向涵盖山西古建与文物IP的年轻化转译、非遗创新与数字艺术融合、文旅景区及品牌方的市场化定向命题、城市在地文化基因的挖掘与产品化等。

投稿方式为：登录“山河+”客户端“山河文创”专区上传作品及创作阐述；或在山西晚报官方微信、微博等新媒体账号后台留言“山河文创+姓名+联系方式”报名，工作人员将主动联系。

“山河文创训练营”将作为本次活动的进阶孵化环节，依托“山河文化市集”实体阵地开展。训练营将由“山河文创”专家库的非遗传承人、高校设计系导师、资深文创编辑组成导师团，设置素材库开放日、实地采风、工作坊实战、市集路演、量产对接等模块，帮助文创人才完成从创意到产品的全流程转化。结营后，“文创之星”将纳入“山河文创”年度合作体系，优秀者可签约成为长期合作伙伴。

“鸮友”AI智能体文创玩偶，以商代青铜器鸮卣为原型，亮相2026年米兰冬奥会。

同时，由山河文创主导的“山河青年文创大赛”正在火热进行中，作为“伙伴计划”的重要组成部分，“山河青年文创大赛”目前已先后在晋城、临汾两地成功举办城市赛，吸引了众多青年设计师及高校学子参与，涌现出一批以山西古建、文物、非遗为灵感的优秀文创作品。

接下来，大赛还将陆续走进其他城市，并在条件成熟时增设专项赛（聚焦非遗创新、文物IP、国潮设计等垂直领域）和行业赛（联合品牌方定向命题，精准对接市场需求）。

我们诚挚邀请更多青年创作者加入大赛，无论你身处哪个城市，无论你擅长何种创作形式，都可以在这里找到属于自己的赛道。

“山河文创”平台相关负责人表示，平台致力于成为山西文化资源的转译器、文创产业的构建者、地域形象的传播者，期待更多文化创意同路人加入，共同让山西文化符号焕发新的生命力。

山河文创，想做成这样的事：让每一个好创意，都能“摆上货架”。

游客在太原市钟楼街钟楼书院内的山河文化市集选购文创产品。

千年少虡剑可以焕新出圈，商代鸮卣可以变成AI智能玩偶，武乡小米可以变成一杯“汾河晨曦”咖啡——下一个被重新“命名”的山西文化符号，等你来执笔。

山河在手，文脉长留。山河文创，诚邀每一位文化创意同路人。