智能手表实时监测运动数据、线上下单即时配送、为虚拟偶像欢呼雀跃、购买数字专辑、跟着“AI导游”参观博物馆……如今，数字消费正潜移默化地融入人们的日常生活中。全国电子商务工作会议数据显示，“十四五”时期，我国数字消费扩容提质，数字消费整体规模超23.8万亿元，我国连续13年位居全球最大网络零售市场。2025年12月31日，《山西省推进数字经济全面发展实施方案（2026—2028年）》发布，对加快发展数字经济进行了布局，也将进一步激发数字消费活力。释放多样化、差异化数字消费潜力，发展新型消费，已成为推动消费提质升级，增进民生福祉的重要一环。

随身智能产品提升生活品质

数字产品消费升温是消费提质升级的体现。智能化设备走进千家万户，持续释放着数字消费潜力，让群众在升级换代中享受科技带来的便捷与实惠。

3月24日，走进省城迎泽区的一家华为授权体验店，智能手表、手环等可穿戴智能设备被摆放在显眼位置，几个年轻人正低头调试设备、询问功能，工作人员穿梭其间，耐心解答疑问，同时熟练地帮助消费者核销新一轮“国补”消费券。

“我平时爱跑步健身，一直想买一块能精准监测运动状态的智能手表，今天领到消费券后就直接来买了。叠加补贴，性价比更高。”正在核销消费券的市民赵海立戴着刚入手的智能手表，语气十分满意，“这款智能手表能精准监测跑步配速、心率、卡路里消耗，还能联动手机同步数据，方便我调整运动计划。”

作为“随身智能入口”，可穿戴智能设备正从手持、手腕向眼部、手指、耳部等人体各个部位延伸，成为科技爱好者和时尚达人追捧的消费对象。

2025年被称为“百镜之战”之年，消费级AI设备智能眼镜的热度一直居高不下。“AI眼镜能秒识秒答，通过生态联动，我就有了一个智能生活助理。比如我说‘再帮我买一份上次的外卖’，它就可以通过联动的购物、支付平台直接下单完成购买。”“95后”上班族沈园是可穿戴智能设备的使用者，从智能手环、手表，再到耳机、眼镜，一应俱全。相关数据显示，天猫年货节期间，“科技年货”迎来消费热潮，AI眼镜成交暴涨超7倍，智能机器人成交同比增长88%，XR（交互扩展现实）设备成交同比增长56%。

专家表示，AI穿戴式硬件的一个显著变化是重智能往云端大模型迁移，对端侧的要求变低。端侧不再需要背负过重的功耗和过大的尺寸，更方便采集数据。未来，AI穿戴式硬件将与各类场景深度融合，在设计理念上更强调“无感穿戴”，让科技与服饰、配饰自然融合，进一步降低使用门槛。此外，不同穿戴硬件将通过统一AI系统协同工作，实现设备联动。

兴趣消费成为增长引擎

当前，越来越多的消费者愿意为兴趣买单。在网络平台蓬勃兴起的二次元消费，正是年轻一代追求个性、满足情绪需求的体现。《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年以来，谷子经济与宠物消费借助数字媒体传播逐步进入大众视野，展现出强大的消费动能。网购盲盒、IP周边、二次元产品的用户规模超9000万人。这一消费趋势在二次元相关众筹项目中体现得尤为鲜明，国产动画、游戏IP频频刷新众筹纪录，粉丝以“为爱买单”的方式深度参与IP共创，成为行业增长的重要引擎。

“我购买的是498元的档位，里面包含游戏角色、地图、NPC等相关的挂坠、光栅卡、立牌、挂毯等周边，我的名字还会出现在感谢名单中，感觉自己也成为游戏的一部分了。”《苏丹的游戏》众筹项目上线后迅速引爆玩家热情。3月23日，运城小伙王波兴奋地展示了他参与该游戏众筹项目收到的周边。

在动画领域，国产3D动画《凡人修仙传》在B站发起的周边众筹项目同样火爆。据了解，B站会员购平台上“万维猫动画凡人·重返天南系列众筹”项目上线当天恰逢动画播出关键剧情，观众的观剧热情转化为消费动力：上线仅29.5小时，众筹数额即突破1000万元。到2025年11月17日零点众筹结束，金额最终定格在4025万元，成为国产动画IP衍生品众筹新晋冠军。

除了IP周边众筹、谷子消费，二次元数字消费还呈现出更加多元的形态。虚拟装扮、付费剧情解锁、应援打赏等轻量化、即时性的数字内容，成为年轻用户的日常消费选择。以初音未来、洛天依等为代表的虚拟偶像、虚拟主播，依托人工智能与实时动捕技术，凭借稳定人设与高频互动，快速积累海量粉丝。专属数字专辑、定制周边、线上演唱会门票往往一经上线便迅速售罄，部分头部虚拟偶像周边众筹项目上线数小时即可完成目标金额，粉丝通过数字消费构建起强情感绑定的消费生态，放大了兴趣消费的市场势能。

二次元消费的蓬勃发展背后，正是年轻群体对二次元IP的高度认可和对兴趣消费的极致追求。作为消费主力，年轻群体以共创者的身份参与项目众筹，不仅推动了二次元IP产业的良性发展，更为数字消费注入了持久活力。

精品微短剧带火数字文旅

拿着作为信物的大同结艺，摩洛哥留学生凯意外进入了一个名为《大同密码》的神秘游戏，解开由大同铜器、广灵剪纸、火山石雕刻、大同味醋等非遗技艺构成的“密码锁”……这部由北京大学与大同市文旅局联合打造的AI-VFX非遗微短剧《大同密码》，创新性结合人工智能特效技术，丰富了数字文化消费场景，一经上线便收获海内外广泛关注与好评。
　　

《大同密码》的成功并非个例。事实上，以节奏快、剧情新、创意足为特征的微短剧，精准“拿捏”着当下消费者的情绪波动，已然成为数字消费的重要载体。
　　

2025年12月31日，我省发布的推进数字经济全面发展实施方案中，提出积极发展微短剧数字内容生产，鼓励发展数字新业态产业。积极融入全国微短剧产业发展浪潮，不仅将其写入今年的政府工作报告，更依托太原、大同、晋中、临汾、运城五大微短剧基地（产业园），精心打造出《太原之约》《盐湖人家南风知我意》等一批精品短剧。这些作品深度挖掘山西本土特色与文化底蕴，带动了“跟着短剧去旅行”的消费热潮，让数字消费与文旅消费深度融合、双向赋能。
　　

3月24日，永祚寺内宝塔双立、龛阁玲珑。在太原地标建筑双塔前，来自西安的游客李婷正和朋友对着镜头打卡，她说：“我刷到《太原之约》就被剧里的古建筑吸引了，特意拉着朋友来打卡，红墙宝塔相映成趣，比镜头里更有韵味。”
　　

除了实景打卡的热度，数字技术也让文旅体验焕发新活力。李婷和朋友走进寺内的宝贤堂石刻展馆，在数字屏幕前指尖轻点，没过一会儿便完成了属于自己的碑刻风格数字作品。“原来文物还能这样互动，数字技术让博物馆体验更丰富、更有趣，我更直观地感受到了山西文化的底蕴。”李婷的感慨，正是山西数字文旅创新实践的真实写照。
　　

从微短剧带动文旅消费，到数字技术丰富文旅体验，山西数字与文旅的融合发展多点开花、全域推进。“沿黄河”品牌推动“文创+科技”融合，通过数字化技术修复与复制壁画、纸质与丝帛类文物修复与复制，开发了一系列文化创意商品。该品牌策划人樊江表示：“我省积极响应国家文化数字化战略，将数字技术作为文旅产业高质量发展的强劲引擎。未来，还需做强做优微短剧等数字文化精品，吸引更多游客‘跟着短剧游山西’；持续完善数字票务、智能调度、智慧讲解等数字文旅基础设施；围绕山西古建、壁画、民俗文化等核心资源，不断开发沉浸式数字展、VR/AR文旅体验、数字IP衍生产品等新业态，让三晋文化在数字时代焕发新生机。”