让每一个好创意，都能“摆上货架”。7月6日，由山西晚报创意推出的山河青年文创大赛正式宣布启幕。大赛依托山西晚报深厚的文化积淀与成熟的文创生态体系，秉持“开门办赛”理念，面向全国广泛招募品牌商、文博单位、文旅景区、非遗机构及有志于投身文创产业的青年人才，共同推动传统文化创意转化与市场化落地。

山河文创亮相深圳文博会。

让更多山西文化被看见

山西晚报深耕文博、文旅、文化赛道二十余年，累计产出数百万字原创内容。近年来，山西晚报陆续推出《跟着悟空游山西》《山西处处是国宝》等重磅特刊，引发广泛社会反响。

在2026年深圳文博会期间，山西晚报联合山西晋之源壁画艺术博物馆出品的《壁上三晋一眼千年——中国壁画看山西》特刊，被誉为一场从汉代出发、穿越两千年时光的壁画之旅———汉代的质朴、北朝的豪迈、唐代的雍容、宋金的市井、元代的恢弘、明清的烟火，悉数呈现。山西壁画两千年的完整脉络，也首次被清晰、系统地装订成册。

之前山西晚报创意推出《古韵三晋》卡牌，以“将三晋文明凝于方寸，让千年文物活在当下”为核心初心，构建出“开启文明宝盒”的设计理念。整套卡牌216张，每张牌面的文物素材均由山西晚报邀请省内外文博专家，从山西数万件文物中精心遴选，涵盖佛光寺唐代斗拱、晋侯鸟尊青铜纹饰等经典文化符号，通过高精度色彩还原技术，将文物肌理清晰呈现于方寸之间。

此外，山西晚报先后组织“重走万里茶路”“寻访山西文化新名片”“探源中华文明寻迹山西神话”等大型采访活动，积累了海量的文图视频素材，已成为山西文化创意重要的内容源头之一。

在此基础上，2025年，在省委宣传部指导推动下，由山西日报传媒集团发起，山西晚报社等单位具体实施，设立集文创开发、生产、销售、推广为一体的省级文创平台“山河文创”，致力于打造成为山西文化资源的转译器、文创产业的构建者、地域形象的传播者。

让更多好创意变成产品

近年来，随着文创市场愈发火热，竞争也愈发激烈。当一个创意从灵光乍现走到量产上市，中间横亘着IP授权、设计打样、资金投入、渠道铺设、营销推广等重重关卡。绝大多数年轻设计师的作品，最终只能躺在电脑文件夹里，或者在某次展览上昙花一现。

为解决行业痛点，山河文创不仅在挖掘内容上精耕细作，还在产业发展模式上持续探索。

除了自主研发生产34类242款产品，且全部面世并集中亮相深圳文博会以及国内各大展会外，也带动了一批行业内年轻设计师，帮助更多文创新人实现从“内容创意”到“实体产品”的关键一步。

重点打造的山河文化市集，作为线下沉浸式文化消费场景，今年“五一”假期在太原钟楼街钟楼书院正式开集。市集秉承开放办集的宗旨，通过非标准化的产品输出，短时间成为极具“强磁场”效应的文旅商融合新平台。未来山河文化市集将从节假日延伸到普通周末，培养常态化的市民文化消费节律，并以钟楼书院为样板，将成熟模式向全省更多文旅场景输出。

品牌宣传方面，山河文创启动“山河文创探访记”专题采访活动，产出多篇聚焦山西文创新势力的原创稿件及视频；在深圳文博会期间，对山西各地涌现的文创新品进行重点报道，协调部分全国主流媒体对山西整体文创产业发展给予专题报道，“山河文创”品牌声量显著提升。

在人才培养与产业联动方面，山河文创已与省内多所高校建立合作关系，成功邀请部分师生参与文创市集活动；邀约民间艺术家、非遗传承人加入“山河文创”专家库，打通产学研链条，实现校企联动，为提升产品文化深度打下坚实基础。

销售网络建设方面，山西晚报山晚铺子作为线上线下联动的零售渠道，目前在晋中、太原、晋城的合作店铺已全面铺开，今年还将陆续在大同、忻州、临汾等地开设新店。

让更多文创产品摆上货架

文创行业长期存在一个结构性矛盾：一端是大量有才华但缺资源的年轻设计师，另一端是有渠道但缺优质内容的品牌商和景区。两者之间缺少一个可信赖的“翻译者”和“连接器”。

山河青年文创大赛的设计，正是瞄准了这个缝隙。

本次大赛将陆续推出三大赛道。城市赛将深入各市，挖掘在地文化基因；专项赛将聚焦非遗创新、文物IP、国潮设计等垂直领域；行业赛将联合品牌方定向命题，精准对接市场需求。

三大赛道的划分颇具巧思：城市赛挖掘在地文化基因，解决的是“特色化”问题；专项赛聚焦非遗、文物IP等垂直领域，解决的是“专业化”问题；行业赛联合品牌方定向命题，解决的是“市场化”问题。三者层层递进，形成一个从发现创意到匹配需求的漏斗。

而真正体现差异化的，是赛后环节。组委会将对优秀创意人才开放文化IP素材库，降低创作门槛；帮助优秀创意对接生产厂家，联动品牌商实现量产；推动更多山西特色文创成品进入山河文化市集、山晚铺子及线上线下渠道销售，并由山西晚报全媒体矩阵传播助推。真正帮助年轻人把好创意变成好产品，让好产品被更多人看到。

组委会相关负责人表示，此次大赛开门办赛，有意参赛的个人或团体，以及希望成为合作伙伴的品牌商、文博单位、文旅景区、非遗机构等，可通过山西晚报·山河＋新闻客户端、山西晚报官方微信微博、山西晚报报纸等官方渠道了解详情并提交申请。

期待与更多合作伙伴一道，用文化创意讲好山西故事、传播山西声音。