在AI技术迅猛发展、文化消费持续升级的背景下，山西文创如何守正创新、打造具有全国影响力的长效文化品牌？6月11日，山西晚报·山河+记者专访山西工商学院艺术设计学院副院长姬灿、民俗专家王福生等业内人士，并梳理近年相关政策，深入探讨山西文创高质量发展的路径与潜力。

“山西文创走好AI时代的发展之路，核心在于‘文化根脉不丢、技术活用有度’。”山西工商学院艺术设计学院副院长姬灿强调。作为长期深耕地域文化与非遗文创设计的研究者，她指出，守正首先要坚守文物的历史真实性——晋侯鸟尊、永乐宫壁画、晋商民俗等核心文化符号不能被随意解构或戏谑化，必须牢牢把握山西独有的古建筑、古壁画、青铜国宝等高辨识度文化资源。

在创新层面，姬灿认为，AI不应仅用于快速生成图像或建模，而应深度挖掘文物背后的历史叙事，并适配短视频、数字藏品、互动周边等多元传播场景。同时，借助AI分析用户画像，可精准开发面向不同群体的产品线：如面向Z世代的潮玩盲盒、面向游客的文旅伴手礼、面向高端市场的非遗首饰等。

她特别提醒，要警惕“技术同质化”陷阱。“真正的突破在于将AI数字体验与线下实景深度融合——比如把AR导览嵌入平遥古城院落，或将NFC芯片植入应县木塔主题冰箱贴，让游客在大院、古寺中触发文化故事。这样，文创就不再是孤立的小商品，而是可体验、可分享、可传播的山西文化载体。”

王福生观察到，山西文创正经历从“资源展示型”向“创意驱动型”的关键转型。“过去是‘有什么展什么’，现在是‘怎么讲好故事、怎么让人愿意带回家’。”

他指出，当前山西已初步形成多条爆款IP路径：

“文物+生活”：如山西博物院推出的鸮卣毛绒玩具、“老祖宗都要午睡”系列、鸟尊雪糕；

“非遗+时尚”：95后面塑传承人创作“黑悟空”主题面塑，“梵姝合”品牌将应县木塔麻燕、榫卯结构转化为可佩戴的银饰；

“游戏+文旅”：借势《黑神话：悟空》热度，推出悟空流沙冰箱贴、悬空寺明信片等联动产品；

“实用+美学”：云冈石窟佛像纹样的水桶包、潞安府真丝养生睡袋、晋字纹样帆布包等，兼顾美观与功能。

“这些产品不再只是‘老古董’的复制品，而是能融入日常、引发社交的话题载体。”王福生说。

山西文创的跃升，离不开政策体系的持续支撑。2024年1月发布的《山西省人民政府关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》明确提出“推动文物活化利用”，优化“云端山西文物数字博物馆”，推出“国宝中的山西”主题游径及“匠心古建”“晋商之魂”等精品线路，并鼓励文博单位开发文创产品。

2026年4月发布的《山西省文旅产业融合发展行动计划》进一步强化文创战略地位，提出“以文塑旅、以旅彰文”，推动“非遗+”“工业遗产+”“游戏+”等融合模式，并设立省级文创设计大赛与“山西礼物”品牌目录，着力构建从设计、生产到营销的完整产业链。

王福生认为，若能打通“创意—制造—渠道—传播”闭环，山西完全有能力在“华夏文明重要发祥地”的历史定位之上，构建具有全国辨识度的文创新势力。“关键不是做更多产品，而是做出不可替代的文化表达。”

从一块融入青铜纹样的帆布包，到一枚会“讲故事”的AR冰箱贴；从一只因高考“关禁闭”的长臂猿引发全网共情，到一场高校教改课程孕育出国家级一流非遗设计课——山西文创正在细微处重塑公众对传统文化的认知。

正如姬灿所言：“最好的传承，是让文化活在当下。”当五千年文明记忆通过3D打印、NFC、短视频等现代语言被重新编码，山西不仅在售卖产品，更在输出一种可感、可用、可传的生活方式与文化自信。而这，正是长效地域文化品牌的真正根基。