“五一”假期的榆次老城，游人如织。5月1日，从东大门进入老城，没走多远，就见到憨态可掬的晋中市城市文旅IP“豹博士”卡通形象。不远处，“国风巡游”的队伍穿街而过，叫好声与快门声交织。古色古香的“晋中有礼”文创店内，各类文创产品琳琅满目，令人目不暇接。
　　

“这个‘豹博士’‘豹掌柜’玩偶太可爱了。”游客李佳佳抱着毛绒玩偶爱不释手。店内文创产品种类丰富，既有以晋商元素设计的集章打卡本，也有晋中各大旅游景点题材的冰箱贴。在非遗展区里，皮影摆件、手工凤冠、布老虎、剪纸等传统手工艺品静静陈列；老陈醋等特色产品也以文创化包装呈现，让“舌尖上的晋中”成了可以带走的伴手礼。
　　

“近几年，我们围绕‘文旅+’融合发展理念，推出了晋中城市元素系列文创产品，‘五一’假期，特别推出了‘晋中有礼’文创产品礼盒。”晋中瑞云汇景文化旅游开发投资有限公司运营部文创中心的张主任介绍，“豹博士”“豹掌柜”玩偶以及印有晋中景区元素的保温杯、冰箱贴等产品，凭借可爱的造型与鲜明的地域标识，已成为游客们的“心头好”。
　　

此外，该团队在文创产品开发中持续挖掘地域特色文化元素，以榆次老城城隍庙前的麒麟瑞兽石雕与城隍庙内的麒麟琉璃照壁为原型，设计研发出榆次老城IP卡通吉祥物“麟宝”，已经完成打样并全面进入产品制作阶段。目前，开发及引进的文创产品已达十余类近百种。