2026年国内暑期文旅旺季如期而至，行业迎来爆发式复苏增长，出游需求集中释放、消费活力全面攀升。飞猪、同程旅行、去哪儿旅行等主流旅游平台相继发布暑期出游趋势报告，多方数据印证，今年暑期文旅市场由亲子家庭与大学生两大核心客群强势拉动，整体热度远超往年。相较于传统暑期市场，2026年文旅消费呈现出差异化目的地格局、沉浸式研学升级、特色旅游列车出圈、AI智能赋能、出入境双向回暖等全新特征，实现了市场规模、产品品质、出行体验的全方位迭代升级。

今年暑期居民出游意愿持续高涨，文旅消费需求集中释放，行业整体景气度大幅提升。平台数据显示，近一周暑期旅游整体热度同比上涨超40%，市场复苏势头强劲。从客源结构来看，亲子家庭与大学生群体成为暑期出游绝对主力，撑起行业消费基本盘。

细分数据维度表现亮眼：飞猪平台暑期亲子游预订量同比增长31%，大学生出游预订量同比大幅攀升58%，年轻群体出游活力充分释放；同程旅行数据显示，暑期亲子旅行产品预订热度同比上涨45%，亲子客群占总出行人数比重超六成，较去年提升8个百分点，亲子出游已然成为暑期市场核心支柱。

出行端口同步迎来峰值，暑运机票预订已全面进入高峰期。去哪儿旅行数据统计出暑期机票预订量同比增速前十的小城，分别为河北秦皇岛、山西大同、宁夏中卫、安徽芜湖、云南普洱、新疆塔城、贵州铜仁、新疆阿勒泰、海南琼海、贵州安顺，其中山西大同以87%的同比增速领跑榜单，小众目的地机票出行热度远超传统热门城市。从出行时段来看，7月上旬迎来首轮亲子出行高峰，7月下旬至8月中旬班次客流最为饱和，是全年暑运出行最紧张的时段。

避暑纳凉依旧是2026年暑期出游的核心诉求，清凉型目的地迎来全域爆红，市场梯度分化特征显著。一方面，东北、西北、西南一众小众清凉城市强势突围，飞猪数据显示，抚顺、河池、阿拉尔、辽源、鹤岗、图木舒克、商洛、丽水、黔西南、锡林郭勒等城市预订量增速遥遥领先行业均值，成为今夏避暑游新晋黑马。另一方面，传统头部文旅城市根基稳固，上海、北京、成都、杭州、广州、深圳、重庆、南京、乌鲁木齐、昆明稳居全国暑期十大热门目的地榜单。同时，特色体验型城市持续出圈，青岛凭借“避暑+海滨+美食”的多元业态组合人气暴涨，云南省整体暑期出游需求领跑全国各省，区域文旅特色优势持续凸显。

出入境文旅市场迎来全面回暖，双向复苏态势尤为突出。出境游方面，截至目前平台出境线路服务预订量同比翻倍增长，涨幅达108%。出游选择上呈现“传统热门稳增、小众异域崛起”的特征，韩国、泰国、马来西亚、中国香港、新加坡仍是大众出境首选，巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等小众目的地增速突出，出境游正式迈入多元化、个性化、深度化新阶段。

入境游市场增长态势更为迅猛，近一周入境游预订量同比激增超6倍，上海、广州、香港、成都、北京成为境外游客来华旅游的核心集散城市。叠加7月1日起国际航线燃油附加费下调的政策红利，暑期出入境出行成本降低，进一步激活跨境文旅活力。越来越多境外游客入境沉浸式体验中国地域文化，奔赴大同观摩石窟艺术、前往敦煌探寻丝路文脉、走进延吉感受边境民俗，带动多地入境机票销量大幅走高。去哪儿数据显示，暑期境外游客赴伊宁、林芝出行量同比增长6.3倍，赴徐州、宜昌出行量增长超5倍，赴大同出行量增长2.8倍，小众文化目的地成功斩获国际流量。

山西省成为今年暑期区域文旅标杆，依托避暑、研学双重优势强势出圈。暑期山西酒店预订量同比增长93%，包车游预订量暴涨187%，大同、晋中、太原三市领跑全省，成功跻身全国暑期研学、避暑双热门目的地行列，区域文旅转型成效显著。

2026年暑期研学游彻底告别浅层观光的传统模式，朝着专业化、场景化、沉浸式深度体验全面升级，产品体系持续迭代丰富。当前自然探索、户外挑战、名校研学、非遗体验已成为四大主流研学品类，深度主题研学项目备受亲子家庭青睐。其中，“跟着课本去旅行”凭借寓教于乐的独特优势，成为本年度暑期出游最大黑马。

平台数据显示，暑期标注“研学”“课文打卡”标签的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍，诗词、课文主题研学线路咨询量同比激增130%，相关定制游、跟团游产品预订热度同比上涨超60%，真正实现了“行走即课堂、研学即成长”的文旅融合价值。与此同时，非遗沉浸式体验成为亲子研学的必备环节，含非遗体验的旅行线路预订量同比上涨30%。泉州、景德镇、苏州、洛阳、大同、西安等非遗文化富集城市持续走红，打造出“亲子同乐、学游兼顾、双向赋能”的全新度假模式。

贴合亲子家庭省心出游、品质度假的核心需求，一价全包、全程托管式研学产品、私人包车定制游、主题乐园及邮轮度假产品预订量大幅攀升。当代亲子家庭的文旅消费理念已然升级，不再局限于简单的出行游玩，更追求“孩子学有所获、家长轻松度假”的双向体验，高品质、高附加值的研学度假成为消费新刚需。

2026年暑运出行，特色旅游列车凭借松弛的慢旅行体验强势走红，成为家庭出游、中老年群体度假的热门选择。数据显示，今年暑期特色旅游列车预订热度同比提升七成以上，市场渗透率持续攀升。

与普通客运列车不同，特色旅游列车集交通出行、住宿休憩、沿途观景、休闲游玩于一体，主打慢节奏、沉浸式、轻量化的深度旅行，精准契合当下游客摒弃赶路式出游、追求松弛度假的消费新偏好。目前市场上研学专列、文博古迹专列、山水民俗专列、红色主题专列等产品层出不穷，有效串联起沿线小众景区与散落的文旅资源，打破地域出行壁垒，全方位激活沿线全域文旅消费活力。铁路客流方面，北京、上海、广州、成都、杭州、西安、郑州、武汉、南京、长沙为暑运十大热门到达城市，一线及新一线中心城市依旧是全国暑期客流的核心集散枢纽。

智能化、轻量化、个性化行程规划，成为2026年暑期文旅市场最鲜明的创新标签。AI工具全面渗透大众旅行决策全流程，从可选辅助功能升级为用户规划出行的刚需搭子。飞猪数据显示，近两周暑期旅游相关AI交互次数环比大增3倍，智能行程规划已然实现全民普及。

从用户使用场景来看，“5天短途行程规划”“亲子带娃出游攻略”是全网最高频的AI使用需求。多数用户依托网络游玩攻略，通过AI工具拆解优化行程细节、定制专属出行方案，高效解决多人出行、多日行程、跨区域游玩的复杂规划难题，大幅降低出行决策成本。目的地维度上，云南省暑期AI行程规划需求领跑全国，青岛凭借避暑、海滨、美食的多元体验优势，跻身全国AI交互最热城市前三。

青年群体进一步推动智能出行玩法迭代升级，大学生主打“松弛随性、高性价比”的出游理念，催生全新旅行模式。依托平台特价机票频道，用户可锁定出发地与出行时段，由系统智能匹配高性价比目的地与中转联程方案，轻松实现“一程多玩、一站多游”。数据显示，近一周平台“特价机票”频道预订量环比增长35%，AI定制+特价出行成为青年暑期出游的主流新风潮。

2026年暑期文旅市场是一场消费需求、产品业态、出行模式、服务技术的全方位升级。随着文旅融合不断深化、数字技术持续赋能、地域特色资源持续挖掘，暑期文旅市场将持续释放消费潜力，形成更具活力、更多元、更高品质的行业发展新格局。