山西晚报·山河+讯  1月28日上午，由山西省商务厅举办的2026“全晋乐购”网上年货节在朔州怀仁市正式启动。本次活动旨在深度激活春节消费市场，推动数字技术与传统年节消费深度融合，助力全省消费提质扩容。

本届网上年货节将从启动当日起持续至农历正月十五。活动以“年味”“场景”“联动”为核心，推出多项特色举措：突出“年味”特色，线下设立八大主题展馆集中展示山西优质商品与特色文化。其中，十一地市主题展区和晋味生鲜馆汇聚老陈醋、平遥牛肉、沁州黄小米、山西面食、特色杂粮、怀仁羊肉等经典晋味年货；陶瓷专业镇与陶瓷国际动漫IP馆彰显“中国北方日用瓷都”优势，展出高端日用陶瓷、艺术陶瓷及迪士尼、樱桃小丸子等知名动漫IP联名产品。此外，旺火主题文创、怀仁羊肉“天下第一锅”、面塑、剪纸等非遗产品同步亮相，通过“品牌掌门人讲故事”“非遗技艺展演”等形式，深度挖掘产品文化内涵与匠心精神。

丰富消费“场景”，邀请优秀直播机构和知名主播团队开展专场直播带货，助力“三晋优品”走向全国。其中，淘宝平台依托“淘工厂直播间”“国货严选”等优质账号，集中呈现高性价比工厂直供年货与精选国货；抖音平台借助“交个朋友”“直播中国”等影响力账号开展主题直播，以场景化、互动化内容推介山西名优特产；快手平台发挥达人资源优势，龙头主播同步开播，展示各地年货与农产品，带动节日消费热情。

强化协同“联动”，各级商务部门依托本地特色资源，开展线上线下融合的促消费活动，构建跨地域、跨行业协同联动的促消费新格局，激发城乡消费潜力，营造喜庆热烈的节日消费氛围。

启动仪式后，怀仁市同步召开主题分享会，聚焦“年货电商”主题展开交流。活动邀请商务部中国国际电子商务中心、山西财经大学等专家学者，以及阿里、快手、抖音等电商平台和MCN机构行业先锋，围绕“春节消费趋势下县域特色产品营销路径”“直播电商年货选品与流量运营技巧”“传统行业的新业态破局”等企业关注话题进行分享讨论。专家们总结经验教训、探讨创新方向与增长路径，为我省电商企业把握发展趋势、深化合作共赢提供了智力支撑与方向指引。