山西晚报.山河＋讯 近日，第119届中国日用百货商品交易会在上海新国际博览中心闭幕。其间，怀仁市8家陶瓷企业集中参展，多款日用陶瓷、创意文创产品吸引各地采购商驻足洽谈、咨询下单。其中，怀益陶瓷携手韩国知名IP泰迪爱兰联合打造的系列陶瓷餐具首次公开亮相，凭借清新可爱的设计、稳定优良的工艺品质收获市场广泛好评。

作为“中国北方日用瓷都”，怀仁拥有千年陶瓷历史，陶瓷产业是当地支柱产业、省级重点专业镇产业。近年来，怀仁陶瓷持续坚持“走出去、引进来”发展思路，坚定不移走产品创新、品牌升级之路。自2025年10月18日景德镇怀仁陶瓷品牌营销中心正式揭牌运营以来，怀仁陶瓷开启常态化IP跨界创新步伐，持续深化文创融合发展模式，打破传统产业发展局限。目前，怀仁陶瓷已成功与迪士尼、漫威、泰迪爱兰、樱桃小丸子等多个国内外知名IP达成合作，创新动能持续释放，产业转型步伐不断加快。

本次展会中，全新亮相的泰迪爱兰联名陶瓷餐具成为人气焦点。温润细腻的瓷质搭配经典治愈的IP形象，兼具实用性、观赏性与潮流属性，精准契合当下年轻群体家居消费审美趋势，成为展厅爆款产品。这也是怀仁陶瓷持续深耕IP文创赛道的又一次生动实践，多年来，当地陶瓷企业不再局限于大批量生产普通日用瓷、以走量换市场的传统发展路径，积极探索“陶瓷+文创”“陶瓷+IP”融合发展新路径，推动产品从基础生活用品向创意消费品、高端品质用品转型升级。

怀仁市电子商务发展协会会长贺爱军表示， “怀仁陶瓷持续探索IP跨界合作新模式，就是顺应消费升级趋势。过去我们单纯生产碗碟盘杯，拼价格、拼产量；如今消费者更加看重设计、情感与体验。通过正版IP联名，赋予陶瓷产品新内涵，拉长产品价值链。未来我们还将引导更多本土企业坚持原创与正版授权并行，持续打造差异化产品，让怀仁陶瓷更受年轻市场喜爱。”

此次参展企业品类互补、特色鲜明，既有新潮文创IP产品，也有高端工艺精品。其中，怀仁市锦泰陶瓷有限公司深耕高端骨瓷领域，依托成熟的烧制工艺、精细的生产标准，持续打磨高端骨质瓷产品，以匠心品质擦亮怀仁高端陶瓷招牌，补齐产业高端化发展短板。公司董事长王希毕说：“我们希望以精细化、高品质的高端骨瓷产品，丰富怀仁陶瓷产品矩阵，进一步提升怀仁陶瓷在高端日用瓷市场的知名度和竞争力。”

近年来，怀仁持续夯实陶瓷全产业链发展根基，一方面推进生产线智能化、绿色化升级改造，严守产品质量标准，筑牢硬核制造实力；另一方面依托陶瓷科技艺术创新中心、陶瓷e镇等优质孵化载体，大力培育本土电商主体，搭建多元化对外展示交流平台，打通线上线下一体化销售渠道。在政策与载体的加持下，当地越来越多的陶瓷企业主动转变传统经营思路，组建设计团队、深耕细分赛道，全力摆脱同质化竞争困境，在产品、品牌与市场上实现多点突破。

工艺革新夯实根基，文创赋能激活活力，传承千年的怀仁陶瓷，正凭借全方位、多维度的创新转型，让古老瓷韵焕发全新时代生命力。下一步，怀仁市将持续以陶瓷专业镇建设为核心抓手，坚守品质为本、聚焦创新赋能，持续深化IP文创融合、加速产品迭代升级，不断拓宽全域市场渠道、提升区域品牌影响力，推动传统瓷艺接轨潮流市场、走向全国舞台，奋力书写北方日用瓷产业高质量发展的崭新篇章。