山西晚报·山河+讯  10月18日，湖北十堰，武当山下。

第十三届中国旅游产业发展年会现场，一份沉甸甸的榜单正式揭晓——2026中国旅游产业影响力案例。

山西，双榜提名。

平遥县文旅局申报的《山西平遥：世界文化遗产年轻化文旅营销实践》入选旅游营销推广典型案例；忻州市文旅局申报的《山西忻州古城：以文旅引流撬动资源型城市转型》入选旅游产业赋能城市发展典型案例。

本次评选由文化和旅游部产业发展司指导、中国旅游报社主办，是国内文旅产业兼具权威性与风向标意义的年度标杆评选。

收到全国各省市申报案例700余份，经材料初审、大数据监测、专家评审、网络公示等多轮严格遴选——最终，山西两个案例脱颖而出。

世界文化遗产，听起来距离很远？平遥偏要让它“年轻”起来。

紧扣“怡然晋中·甜美城市”文旅品牌定位，平遥打出“我和平遥有个约会”品牌活动，推出原创IP“古城兄妹”，搭建起“品牌活动+IP形象+内容产出”立体化营销矩阵。

潮流赛事落地、AI智慧讲解上线、全域旅游配套服务升级——一套组合拳下来，效果立竿见影：

全网相关内容总曝光量突破13亿次，青年客群占比超65%。

一个千年古城，硬是玩出了“网红”气质，为全国文旅遗产活化利用提供了一个可资借鉴的“平遥方案”。

如果说平遥走的是“年轻化”路线，忻州打的则是“文旅引流+城市转型”的组合拳。

2017年启动改造，2019年国庆正式运营——忻州古城只用了不到两年时间，就交出了一份亮眼的成绩单。

锚定“五台山下的自在生活”城市IP，探索出“政府主导、专业运营、文化赋能、主客共享”的成熟模式。修复秀容书院、泰山庙等标志性历史建筑，打造14个县域主题院落，常态化开展非遗民俗展演，引入沉浸式实景演艺，汇聚700余家特色商户、50余家主题民宿，构建“日间观光、夜间消费、周末休闲、假日集散”全时段格局。

数据最有说服力：

年接待游客从2019年300万人次，增长到2025年1800万人次；

累计接待游客超8400万人次；

综合收入接近20亿元；

累计带动6000余人就业。

一座城，从旅游“过境地”变成区域客流“集散地”，忻州为北方资源型城市文旅赋能转型，提供了一个可复制的样本。

中国旅游产业发展年会，是经文化和旅游部批准的全国性文旅行业品牌活动，自2012年以来已成功举办12届，吸引了产学研媒等方面的众多代表参加，成果丰硕、影响力大。

此次山西两个案例双双入选，不是偶然。

它是我省近年来深耕文旅融合、创新业态模式的集中体现，也为全省文旅产业高质量发展注入了新的行业动力。

从平遥的“年轻化”破圈，到忻州的“古城新生”，山西文旅正在用实力说话——

好风景，不止在眼里；好故事，值得被更多人听见。