①吴俊杰（右）和搭档在直播间推荐好物。

②刘申敏（左）在直播间推荐太谷饼。

③李俊伟在鑫炳记直播间推介晋品。

④张顺与农户奶奶一同展示刚收获的小米。

⑤吴文海在推荐吕梁特优农产品。

⑥成向新在直播间推荐晋品。

⑦冯永杰在直播间推荐山西特产。

⑧张文锦在直播间展示山西老陈醋。

⑨李亚茹在推荐中药材制品。

⑩李彦军推介隰县玉露香梨。本版图片均由受访者提供

编者按

电商直播不断为乡村产业提质增效注入活力。近几年，中央一号文件多次提到“农副产品直播”，今年明确提出：“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能”。

由山西省农业农村厅主办、山西新闻网承办的“我是晋品推荐官”——山西特优农产品推广活动，自2025年9月30日启动以来，线上线下同频共振，“政府+媒体+主播”强力联动，打造了一场前所未有的晋品推广浪潮。

最终，活动销售总额超4000万元，全平台总曝光量破4亿次，形成了“1个主话题+N个子话题+百名主播共创”的立体传播浪潮。20名“晋品推荐官”被授予“山西特优农产品推广大使”称号。其中有百年老字号的守艺人、返乡创业的新青年、深山养蜂的匠心人、致力文化传播的使者……请与我们一起走近其中10位获奖者，共同见证他们借助网络力量，助力“晋”字号农产品“出圈”的历程。

成向新 待见食品旗舰店 一等奖

云端织梦富农家

助农故事：

近年来，成向新投身吕梁农业发展浪潮，重点挖掘沙棘、杂粮、干果等“晋字号”特色农产品资源。多次走进本地沙棘种植基地，实拍原生态生长环境；为了让消费者真切感受晋品的品质与匠心，深入农产品加工车间，向网友直观展示产品研发、生产全流程。

自入驻短视频平台以来，他累计开展助农直播超300场，单场直播最高观看量突破50万人次，累计带动销售额超1500万元，直接带动周边100余户农户稳定增收。产销对接桥梁的顺利搭建，让农户真正享受到产业发展红利。

直播带货时，成向新经常结合产品特点讲述相关乡村故事，有意将晋品与山西农耕文化、乡村风貌相融合。这既有助于提升产品附加值，也能让更多人了解山西乡村的生态之美与人文底蕴。

获奖感言：

此次获评“晋品推荐官”，是认可，更是责任。我将以这份荣誉为新起点，持续深化助农工作：打造内容矩阵，新增短视频探店、产地慢直播等形式，全方位展现晋品魅力，让品牌传播更立体；强化产业赋能，协助农户优化产品包装设计、建立标准化品控体系，推动“晋品”从“卖产品”向“卖品牌、卖文化”转型；拓展合作版图，联动更多青年主播、电商平台组建助农联盟，扩大晋品销售辐射范围，重点打造沙棘等区域特色品牌，让更多优质山西农产品走出三晋、走向全国，为乡村振兴注入更强动能。

李亚茹 振东五和医养堂滋补养生旗舰店 二等奖

借屏打开新销路

助农故事：

李亚茹长期从事直播电商与助农推广工作，深耕山西特色农产品宣传推介领域。近年来，她通过新媒体、直播带货等形式，助力本地优质农特产品拓宽销路、提升品牌影响力。

在助农直播中，重点推介五红汤、五黑汤、五黄汤、牛脾肽、山楂六物饮等养生滋补类“晋字号”产品。2025年，她团队负责的五和医养堂直播间全年GMV完成703万元，同比增长2956.52%。今年1月至2月初，农产品成交金额超150万元，成交单量超2.3万单。直播间农产品多源自省内各种植基地，有效带动了有关县区中药材产业增效、药农增收。

进入直播行业以来，李亚茹立足助农一线，聚焦山西特色农产品推广，以数字平台为纽带、以直播镜头为窗口，深入田间地头、生产加工一线，着力真实呈现山西好物从田间到餐桌的全过程，讲好晋品故事。

获奖感言：

荣获“晋品推荐官”称号，是新的起点、新的征程。今后，我将继续扎根乡村、服务乡亲，以“晋品推荐官”为己任，持续深耕直播助农领域，丰富推广内容，始终坚持以诚信为本、以品质为先，当好山西好物的传播者、推广者、服务者。积极带动和培育本土直播人才，吸引更多青年投身乡村振兴一线。深化产地与市场对接，把直播流量转化为乡村振兴的实效增量，为山西农业高质量发展、乡村全面振兴贡献自己的全部力量。

冯永杰 老冯家官方旗舰店 三等奖

山货“触网”进万家

助农故事：

通过网络直播，冯永杰帮乡亲们把运城的优质农产品送出村、送进城，走进千家万户。他的愿望是，把带着山西味的农产品送到在外想家的每个游子手上。

从“萌新菜鸟”到现在小有名气的带货主播，他为乡亲们的农产品找到了新销路。这对于冯永杰来说，是一件特别有意义的事情。在直播带货过程中，他坚持产销对接，积极参与晋品直播季、农产品展销会、电商助农等活动，推动本地优质农产品上线主流电商、社区团购，实现货品销售的线上线下同频共振。积极同“与辉同行”等大主播和平台开展合作，以流量带销量，以推介促销售。

获奖感言：

获“晋品推荐官”称号后，我将更认真地向消费者推介三晋好物。聚焦品牌推广，讲好山西乡土故事。通过线上直播、短视频传播、线下展销、媒体宣推等多元形式，助力老冯家品牌产品成为区域公用品牌。深入田间地头与加工车间，助力山西特优农产品标准化种植、精深加工、品牌包装提升。积极参与“推荐官+基地+农户+市场”联动模式，助力特色种养、农产品加工、乡村休闲旅游融合发展，为乡村产业提质增效贡献微薄之力。

张 顺 龙龙助农 三等奖

流量浇出致富花

助农故事：

灵石县翠峰镇曹家原村返乡创业青年张顺，从2021年开始，通过自己的视频号、抖音号等平台以及举办乡镇专场直播、年货节直播、村播等，帮助农户销售小米0.75万公斤、鸡蛋60万颗、核桃1万余公斤、玉露香梨等果蔬1.5万公斤，再加上花椒、蜂蜜、干酸菜、辣椒酱、牛羊肉、豆类杂粮等农副产品，销售额累计达到270万元。荣获“助农帮扶大使”荣誉称号，他的抖音号“龙龙助农”被灵石县委宣传部评为“优秀自媒体”。

今天是葡萄，明天是小米，后天是大公鸡。在张顺的直播镜头里，农家丰收的场景、质朴村民的笑脸，都那样淳朴自然，通过短视频，讲好了故事，也就给农户打开了销路。在张顺看来，勤互动、有故事、带情感的直播，更容易形成用户黏性，从而持续帮老百姓带来增收的希望。

随着一份份订单的接收、一个个包裹的寄出，家乡的土特产走向了祖国的大江南北，张顺越发信心满怀。

获奖感言：

这次能在“我是晋品推荐官”活动中获得三等奖，既激动又感恩。这份荣誉不仅是对我个人和团队助农工作的肯定，更是对所有扎根乡村的新农人的鼓励。电商大有可为，青年大有可为。这份认可，让我更加坚定了跑乡串户、为乡亲们带货增收的初心。未来我会继续用好直播镜头，让更多人认识晋品、认可晋品、喜爱晋品，帮助更多乡亲在乡村振兴的道路上收获幸福与希望。

李彦军 牛牛与老妈 三等奖

网线连通城乡路

助农故事：

作为扎根乡土的带货主播，李彦军始终相信，小屏幕可以撬动大产业。过去一年，他深入乡村，用手机镜头带火了不少吕梁本地特色农产品。

他的团队和临县府底村达成合作，上门收取村民种的葱。现在，当地村民在大葱收获时节再也不用犯愁。从原材料收购、品质把关，到加工成成品、设计包装，再到仓储分拣、快递发货，每一个环节他都亲力亲为。李彦军向消费者保证，他直播间里的莜面、豌豆面、红皮大葱等农产品都是吕梁地道的新鲜食材。

获奖感言：

获得“晋品推荐官”称号后，我将把这份荣誉化作更大的动力。我会坚持做好田间地头直播，用心推介家乡的优质农产品，让更多好货走出乡村、走进千家万户。用实际行动搭建起城乡产销的“数字桥梁”，让乡土特产直达全国消费者餐桌，和农民群众共同走上增收路。

刘申敏 荣欣堂官方旗舰店 三等奖

数据变成新农资

助农故事：

自2024年投身网络主播行业以来，刘申敏立足新媒体平台，大力推介山西特色产品，季度营业额突破百万元。

她供职于山西太谷荣欣堂食品有限公司，一家“中华老字号”企业。太谷饼、石头饼、孟封饼、老式蛋糕等是其直播间的常客。现在，荣欣堂直播间每天观看人数达8万人以上，下单数量在万单以上。

刘申敏曾随网络达人进行“工厂溯源”，他们走进生产车间，用镜头记录太谷饼从和面、制饼到烘烤的全过程，将非遗工艺转化为云端客户可感知的“内容资产”。直播过程中，甚至都不用介绍产品，商品上架即售罄，单场直播售货10万件。

获奖感言：

此次荣获“晋品推荐官”称号，是对我的巨大鼓励。我将勤勉履职，坚持每日直播不少于5小时，主动投身产品宣传推广，积极参与相关展会，全力推介山西特色产品。同时，依托短视频宣传、产地溯源直播等创新模式，持续拓宽传播渠道。愿以点滴努力为炬，以不懈坚守为桥，充分展现山西特优农产品的独特魅力，助力三晋好物走出山西。

张文锦 草莓(虎牙妹) 二等奖

直播吆喝声正酣

助农故事：

推介晋品、助力农兴是张文锦一直的心愿。日常直播中，她以真诚务实为原则，不搞花哨营销，亲自试吃、精心甄选每一款晋品。

平遥的牛肉、清徐的葡萄、太谷的饼……这都是她从小吃到大的东西，也是张文锦直播间经常出现的农产品。从最初的几百个粉丝，到现在粉丝量已突破40万，她依靠的不是营销话术，而是与消费者之间的信任。就卖农产品而言，她抓住了“实用”和“经济”两个关键。消费者从她这里以最实在的价格买到了日常需要的东西。

通过镜头向全国网友展示晋品品质，讲述好物背后的乡村故事，努力拓宽家乡特产销路，是张文锦一直在做的事。以几年前的一次神池月饼推介为例，那时的她还是一个“小透明”，一场直播只卖出100单。这看似“寒酸”却充满勇气的尝试开始了她的助农之路。现在，张文锦已是被广泛认可的“助农大使”，并对当地月饼厂商许下承诺，只要他们有需要，就会来直播带货。

获奖感言：

荣获“晋品推荐官”称号，对我而言，既是一份荣誉，更是一份责任。今后，我将用心做好每一场直播、选好每一款农产品。同时，坚守诚信带货底线、创新直播形式，用心服务网友与农户，助力更多晋品走出山西。

李俊伟 鑫炳记第五代传承人 二等奖

新农人唱数字经

助农故事：

作为鑫炳记第五代传承人，近些年李俊伟主动走进新媒体传播平台，出现在直播间向消费者讲述太谷饼的悠久历史和制作工艺。如今，鑫炳记太谷饼直播间搞得有声有色，出货量不断攀升。

山西鑫炳记食业股份有限公司是国家级非遗太谷饼制作技艺传承企业，始终坚持“守正创新、产业兴村”，扎根乡土、服务乡亲。该公司有稳定的原料供应基地，通常优先采购本地杂粮、小麦粉，以订单农业助力农户增收。近年来，引进了先进的太谷饼自动化生产流水线，以及隧道炉、冷却塔、自动包装机以及精密的检测仪器，建起太谷饼非遗文化园与体验基地。

通过电商直播，鑫炳记“前店后厂”的运作模式成为一大亮点。线上消费者可以直接观看太谷饼的制作流程，感受到这项非遗制作技艺的魅力。

获奖感言：

成为“晋品推荐官”，对我而言是新起点。我将更加坚定以非遗传承助力乡村振兴，做好品牌推广工作、讲好山西故事。并重点做好以下三方面工作：深耕非遗传承，坚守传统工艺，升级产品品质，让太谷饼成为山西特色名片；做强产业带动，扩大本地原料采购量，带动更多农户参与产业链；讲好晋品故事，用好相关渠道，推介山西特优农产品，推动更多乡土好物出圈，助力晋品走向全国。

吴俊杰 中国特产·山西特产馆 三等奖

手持新“犁”耕云田

助农故事：

在“原产地直采+直播带货”模式下，吴俊杰积极带货吕梁小米、忻州糯玉米、隰县玉露香梨等地理标志产品。更通过短视频和直播镜头，向全国网友展示了黄土高原的农耕文化与现代农业风貌。

他通过直播带货，为农户连接到广阔的市场和无限的机遇。如今，吴俊杰供职的公司已建立起覆盖全省的供应链体系，整合优质商家100余家，汇聚各类山西特产SKU超600个。此外，还搭建起数字化选品平台，实现了产品资质、手卡信息、销量及链接的实时共享。这让更多创作者能够便捷地参与到山西特产的推广中来，形成了“供应链+达人矩阵”的助农新模式。

获奖感言：

荣获“晋品推荐官”称号，既是荣誉，更是责任。下一阶段，我将从三方面开展工作：深化供应链建设，深入县域建立“一村一品”合作基地，从源头把控产品品质，推动农产品标准化上行，让消费者买得放心，农民种得安心；扩容达人矩阵，依托数字化平台，面向全国招募更多助农达人，提供一键选品、一键代发服务，让更多优秀创作者零门槛加入山西特产推广队伍；培育新农人，开展电商技能公益培训，带动更多返乡青年和农户拿起手机“新农具”，共同壮大山西特产的电商矩阵。

吴文海 离石后生 三等奖

方寸之间连城乡

助农故事：

手机屏幕方寸之间，大有可为。吴文海原本是餐饮人转型的文旅星推官，在一次机会中结识了现在的搭档。后来，他俩开始合作，共同走上直播助农的道路。近两年，带动农特产品销售额突破300万元。

他的工作基本在城市就可完成，主要是拍短视频，或向网友直播一些吕梁美食的制作教程。吴文海通常会把莜面、豌豆面、红皮大葱等吕梁地道的新鲜原材料，加工成葱油扎蒙花、拌面调料等易保存的成品，然后由团队负责运营、发货和售后。这些年，他多次参加共青团吕梁市委、共青团中阳县委、共青团石楼县委、吕梁市经开区、离石乡村e镇、柳林乡村e镇、兴县乡村e镇举办的助农直播活动，在吕梁文旅、离石文旅、中阳文旅举办的短视频大赛中获得重要奖项。

今年春节前夕，他参加了中阳县“山河臻品·品味山西”新春年货节活动。在直播间热情推介中阳木耳、小米、胡麻油等特产，并取得了不错的销售成绩。

获奖感言：

获得“晋品推荐官”荣誉后，我将继续全力为农户销售农特产品，让吕梁的特优农产品能顺着网线走到更多人的餐桌上；努力为农户创造更好的就业机会，带动更多农民群众一起增收致富。